下个十年的主题是“视频化表达”，微信视频号会是腾讯短视频的答案吗？

有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；

有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈；

张小龙一年一度在“微信公开课”上的演讲，已经是外界了解微信产品方向的一个重要窗口。

张小龙站在产品角度对微信的剖析和愿景，自然是整个互联网行业都不能忽视的价值思想。当然，围观者们对微信的态度也未必一致——微信是最巨大的底层应用，大众对微信产品本身同时存在一些不满，张小龙多年来对“简单”的坚持更加剧了这一点。

“微信十年，如果非要用两个词来描述微信，我想，一个是连接，一个是简单。”即使这些年里被加入了无数功能和版块，微信给人的感觉却是变化得很慢，至少看上去是这样。

而在这一次的直播中，张小龙用了极大的篇幅来分享“视频号”的现状和定位。视频号在2019年开始开发，2020年初上线，至今差不多正好一年时间。占据和朋友圈同等级的入口，视频号可以说是微信在过去一年里变化最大的功能版块。张小龙下了一个简洁的判断：“视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题。”

在腾讯念念不忘的短视频赛道中，视频号会成为答案吗？

1 茫然的微视，“单点破局”的视频号

腾讯对短视频的执念由来已久。2013年，腾讯就上线了短视频平台“微视”，2017年被放弃，10个月之后微视又再次重启，此外还有MOKA、Yoo视频、音兔、闪咖……十多款短视频应用在腾讯的“赛马传统”之下声音却越跑越小。

腾讯方面投入的资源不可谓不大，但收获可以说是不相匹配的。例如此前被行业视为腾讯短视频亲儿子的“微视”，不仅在大量头部剧综中冠名推广，腾讯生态也一直在为微视引流，微视至今仍然是QQ动态中的一级入口，去年春节“用微视发视频红包”的活动也一度火爆，微信朋友圈还曾经为微视提供入口拍摄特权……

就在这次公开课中，张小龙还提到了公司战略侧重点在微视：“有人说视频号是我们公司的战略重点，其实不是的，我们公司短视频的战略重点还是在微视那里，我们就是自己找一波人开始做了，这是微信团队的风格，做一个东西一个小团队悄悄来做。”

2020年7月，微视在短视频产品月活中排在第三，但与前两名抖音、快手已经不在一个规模等级。

红包活动、推广带来的高增长和全民级社交APP提供入口，微视却没有形成高用户留存。一度拥有微信+QQ这两大社交生态的“龙象之力”，微视依旧没能撬动抖音、快手领头的短视频行业格局，这既让人意外，也在情理之中——

对用户来说，微视的最大短板或许在于“定位”上的模糊甚至缺失，相较于抖音和快手从特色分明的社区文化中成长为庞然大物，微视更像是一个错失了风口黄金时期、随后被注入大量流量强行催大的气球。除了新人红包和社交APP导流点击的便捷，微视没有找到让用户不选择在抖、快刷视频而选择微视的确切理由。

视频号走的路线有明显区别。一开始，视频号同样是推荐算法为主的模式，但头几个月的滚动特别困难，似乎陷入了死结：“内容不好看就没有浏览量，就导致没有人贡献内容，所以推荐系统也推不出好内容，然后继续没有好的内容看。”

于是在5月份，视频号最重大的一个改变到来了。

朋友点赞推荐成了视频号破局的重要渠道。“经过几个月的灰度，表明在现有的内容下，基于机器推荐是走不通的。对比朋友点赞的内容，虽然当时朋友点赞还是匿名的，和机器推荐的内容来对比，我发现，机器推荐的远不如人工（或者说朋友）推荐的精彩。既然这样，就应该以实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅。”

此后，视频号在6月达到了一个用户量级，张小龙认为视频号在那时正式跨越了产品的“生死线”。

张小龙在这次公开课中对视频号的意义定位非常明确，理念可大致概括如下：

1、视频号的意义，与其说是视频，不如说是“号”。

2、现阶段朋友点赞产生的VV是机器推荐的两倍，但未来随着内容丰富度提升机器推荐比重会加大。

3、视频号是结构化的视频内容的载体。

张小龙认为现阶段的“视频文件式”分享会被视频号的形式所逐渐取代。

4、视频号自己不做内容，也不会去买内容，只做内容的承载和传递。

“刚开始我们去邀请一些明星进来，明星会说有没有签约费。我们的回答是，我们希望你进来，因为你应该经营自己的粉丝，最终你会实现盈利，但不会平台出面来购买内容。我相信普通人的创作力是巨大的，相反，购买的内容反而不一定能打动人。”

读娱君认为，其实归根到底，张小龙心目中的视频号所倡导的是“去中心化”、强调私域流量、用户主导内容生态的逻辑。在读娱看来，这也就意味着，视频号的底层逻辑与快手的“流量普惠”思想有一定相近之处，同样强调个人，强调私域流量。但不同于快手鲜明的“老铁”文化，视频号并不存在一个记忆明确的文化特征，熟人社交为主的分享模式，也不具备那种连接陌生人情感的社区氛围。

结语

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。