营销头条：OPPO新机发布花式霸屏，腾讯看点如何将明星流量运用到极致？

3C产品迭代速度加快，技术功能呈现出细分多样的发展趋势，不断改变用户生活和使用习惯。也因此，3C数码产业成为当下科技潮流的引领行业。但对于营销者来说，市场爆发的背后就意味着激烈的行业竞争，尤其是在手机行业褪去野蛮生长、走向成熟发展的形势下，不玩饥饿营销的品牌，究竟靠什么才能打造属于自己的购机热潮？

近期OPPO Reno 5的新机发布，就凭借横跨影视综的全明星阵容和精准高效的营销策略，充分利用腾讯看点“社交x资讯”的媒体矩阵，让明星流量全周期盘活，不浪费一丝粉丝注意力，实现新机“口碑+销量”双领跑的好效果。

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全明星阵容

原生内容吊足胃口

近年来“新机+明星”成为3C数码行业营销的通用模式。新机作为科技潮流的代表，明星作为文化潮流的象征，强强联合确实能够掀起水花。然而收获大流量之后，是否有转化数量以及转化质量，对于品牌来说才是至关重要的。

如何打好明星资源这张牌？OPPO Reno 5新机营销进行了一次全新尝试。

首先在明星阵容上，OPPO邀请到欧阳娜娜、周冬雨、李易峰、杨英格、春夏等，明星流量覆盖影视综多圈层用户。众星云集不仅限于为OPPO Reno 5站台，还与OPPO合作构建相应原生内容，形成以明星为主打的测评阵容。在增强明星与产品关联性的同时，也为用户提供可参考的关键实用信息，直观展示新机亮点功能。

此次OPPO Reno 5主打人像视频，主攻年轻消费市场。于是，找到年轻人、打动年轻人、激活年轻人，成为了营销活动的核心目标。因此，OPPO将年轻群体聚集的矩阵化信息流平台——腾讯看点作为重要阵地，开展了一系列吸睛操作。

在腾讯看点用户中，25岁以下人群占比高达41%。他们对新鲜事物更有激情，更愿意尝鲜和表现自我。而QQ浏览器、腾讯QQ · 看点和看点快报的多端联投优势，能够让营销信息跨端触达到更广泛的年轻用户群中，保证明星资源曝光的最大化。

而在用户精准触达方面，腾讯看点通过“社交x资讯”的全场景打通，以产品、技术和运营手段，不断提升内容分发效率，能够精准地将所有对明星阵容感兴趣的用户，和对数码3C感兴趣的用户，与本次宣发信息形成关联连接，进行定向投放，从而实现更高效的营销效果。

在原生内容与营销技术的双重配合下，OPPO Reno 5在宣发时期吊足了明星粉丝与相关3C数码爱好者的胃口，激发用户意向，极大提升了流量的转化质量。

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全周期霸屏

花式投放吸引注意

但精准触达只是有效营销的一个前提保障。要想营销效果好，除了配合视觉化、情感化素材，综合提升品牌产品在目标人群中的品牌印象，还需要有令人惊喜的触达方式。OPPO Reno 5在腾讯看点平台上，通过动态闪屏、超级蒙层等创新广告形态，从产品预热到首销，实现全周期霸屏，牢牢抓住多圈层用户注意力。

（预热期：超级蒙层）     （预热期：动态闪屏）

在预热阶段，OPPO Reno 5利用全明星阵容引发粉丝关注，通过QQ浏览器动态闪屏及腾讯QQ · 看点-超级蒙层的超强曝光资源，定向触达欧阳娜娜、周冬雨、李易峰、杨英格、春夏粉丝人群和3C数码爱好人群等目标群体，为发布会造势。粉丝效应配合全量投放资源支持，预热期内投放CTR就高于行业平均水平33%。

（发布会期间：Follow U Plus闪屏）(发布会期间：超级蒙层）

新机发布会期间，OPPO Reno 5则利用腾讯看点多端平台上的“超级蒙层”+“Follow U Plus”组合资源，短时间内形成高曝光矩阵为直播引流，直播间还支持挂载商品预售链接助力转化，打造了当天607.8W人在线的高人气直播。

（爆发期：横版视频）     （爆发期：动态闪屏）

新机发布后紧跟着是营销的爆发期。为首销积累流量与关注，OPPO Reno 5再次选择“动态闪屏”+“横版视频”的组合资源样式，在腾讯看点上完整展现明星TVC素材，选取资源均支持外链跳转。众多明星演绎的主题TVC配合高曝光的精准触达，在这一时期内OPPO Reno 5营销投放CTR高于大盘平均10%，为首销打下良好基础。

进入首销前期，OPPO Reno 5将横版视频明星视频以原生视频的形式穿插于QQ浏览器信息流首页。利用资讯信息流这一主要流量入口，通过明星话题内容展现新机功能亮点，持续将品牌印象植入粉丝心智，最终达成投放CTR同样高于大盘平均10%。

（首销前期：横版视频）

到了最关键的首销日，OPPO Reno 5精准收网，全面爆发，定向本波“预热+发布会+爆发”期内的广告互动人群，持续以“超级蒙层”+“动态闪屏”等超级组合资源再次全面触达目标用户，形成传播声量最大化。腾讯看点还支持品牌销售外链跳转，用户点击广告信息即可直达购买，充分利用流量转化。其中超级蒙层投放资源的CTR更是达到高于行业平均66%的好成绩，为本次新机发售赚足了销量与口碑。

（首销日：超级蒙层）     （首销日：动态闪屏）

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全链路营销

内容+媒体收割流量

内容为王的时代，众多品牌思路向“好的内容自然吸引流量”转变，但内容只是一个撬动用户关注的敲门砖。配合合适的内容和营销平台，在合适的时间出现在对的人面前，品牌营销才能让内容或者IP发挥出最大的流量吸力，让精准转化变得更加高效。

从OPPO Reno 5的新机营销案例中可以看到，腾讯看点在多平台场景内均可触达海量用户，集合多端内容及资源形成整合、多元的内容吸引力，打破用户在互联网时代的单线轨迹，多触点加深用户粘性，提升品牌力。

而在腾讯看点这种多端特性下，不同平台下的用户行为轨迹会构成一个更完整的图谱，品牌无需单端投放，避免出现用户圈层单一、量级触达有限的后果，也可以摒弃散卖流量或多端重复的低效痛点，能有效解决3C数码营销中明星或其他IP资源流量浪费的问题。

基于多元用户圈层、多元内容、多元场景，3C数码营销在类似腾讯看点这样的矩阵型信息流平台上将更为高效，“内容+媒体”才能让品牌找到人、找对人、卖好货，构建口碑与销量双线并行增长的全链路营销。

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