复盘视频号话题打榜：一场短视频的社交传播商业价值实验！

活动结束后，由于礼品确实轻了点，我们决定一定要给这20位在首届视频号话题打榜比赛获奖的博主制作一幅海报，传播出去，让外界看到他们的努力。还有4位博主内容很优秀，但因为数据排名靠后，我们的奖品也有限，就没能让他们上榜单，后来@鹅厂许小花 估计又把同事的几个公仔抢来，我也把自己的公仔和Q币贡献出来，都送给了他们作为一点心意。虽然首届视频号话题打榜活动我本人并没有赚到一分钱，而且需要我连续好几天白天晚上盯整个活动和博主的视频制作进度，解答一些视频制作的技术问题，还得熬夜写稿和出差，非常辛苦，但最终做出的效果，还是很令人欣慰的。发奖那天，我在群里略显激动，明确鼓励大家说，视频号的现在就像2013年的微信公号，未来视频号肯定是各位的标配，也会是企业未来做传播的标配，所以请有先见之明的博主抓住风口。此后，跑通这个玩法的腾讯还趁热打铁和我合作了“腾讯科学WE大会视频号话题打榜赛”，本次活动就更加成熟和火爆，产出81条视频内容，将近是第一届的4倍，最终43位博主进入榜单，多位博主视频内容播放量创造了10万+，甚至有单条20万+播放的内容，点赞最多的一位博主达到4704个，转发1113次。而且这次我们搞来了奖金，一等奖3000元现金，二等奖2000元，三等奖1000元，优胜奖500元，最后总共发出去了3万元现金。辛苦付出的博主们，在运营内容的过程中，不断涨粉涨播放量，增加影响力，还拿到了奖金，而且我们的荣誉海报也越做越精美，大家心里都挺美。毕竟，这是很多辛苦做了几个月视频号的博主，拿到的第一份变现收入，于是很多博主都发了朋友圈和群，分享这份荣耀。于是，开始有越来越多的博主找到我希望来群里参加活动和日常交流，也有越来越多的企业金主对这种短视频创意传播产生兴趣，毕竟，业内KOL加上圈外一些优质博主联合就一个话题集中进行内容创意制作和背书，且要尽最大努力去各个群、朋友圈甚至吆喝自己的亲朋好友给自己的视频号内容点赞，然后就会引发社交裂变，内容像涟漪一样从最初的博主扩散开来，先是影响到业内媒体、公关、专家，然后客户爸爸的那些高管大大们和员工也会刷到并且点赞，同时会扩散到更多的C端粉丝那里，使得话题的影响力涵盖B端和C端双管齐下。2020年12月28日，小米年度重磅高端旗舰手机小米11即将召开发布会，公司内部极为重视。彼时，颇懂媒体传播的小泓同学找到了我，希望一起合作一期关于小米11的视频号打榜比赛。于是，我们连夜电话多次沟通方案，这次准备就更充分了。本期话题我们确定的是#雷军邀你聊小米11 ，让博主和粉丝有一种和大佬互动对话的感觉。发布会之前一周，我们就开始在群内外发布预热海报，吸引足够多的博主参与。由于此前几次的打榜活动效果很不错，好些博主继续参与，也吸引了一些圈外的优质博主参赛，我逐一审核具备原创能力后，给了入群的权限参与比赛。这次，我300人的群里，最终报名90多位，社群里将近有三分之一的博主参赛，是历届比赛最为积极的一次。活动启动后，我在社群里直接进行了长周期的群冠名，陆续完成报名工作，营造比赛气氛。由于疫情又有抬头，12月28日当晚7点，我本人做了核酸后专门去了小米11发布会现场，也转发了发布会官方直播的视频号入群，群内高度关注发布会，并随时对产品进行讨论，各大博主也在寻找自己关注的点去切入创作内容。配合着发布会，我也把一些官方提供的现场优质照片和视频发入群里，作为素材提供给博主。同时，我也把专为比赛设计的话题框发进群里，正式吹响了比赛的号角。在发布会现场，就有博主直接发出了第一条视频内容，由于视频内容越早产出，留给自己运营推广的时间就会越长，数据相对就会更好看，所以，很多博主当晚熬夜到凌晨2点多，还在群里讨论和发布视频内容，让金主爸爸代表泓总非常感动，时不时地来群里人狠话不多地砸红包犒劳各位博主。此后的几天里，一边有博主做完作品，一边还有新博主慕名参赛的。我一边帮大家审核做好的内容，一边安排新博主入群报名，忙得不亦乐乎，每天晚上几乎都弄到2点多才睡觉，搞得我家夫人以为我在玩网恋。

随着一些优质作品产出，我在我的“视频号高级合作社”以及业内各大社群发红包请大家欣赏和转发本次参赛优质作品，同时我的朋友圈对活动进行全程同步，活动结束后，除了发荣誉榜单海报，并且对优秀内容进行展播，使得本次活动传播面很广，持续时间也长达一周，不少小米内部的同学和高管都看到了一些博主的优秀作品，并点了赞，给予了很高的评价。最终，到了1月5日半夜12点，活动总算落下帷幕。连夜统计核对之后，本次活动总共产出72条原创作品，除了个人博主外，还有5家机构视频号参赛。累积播放量达907729次，累积点赞量65783个，数据再创新高。题材涉及到专家评论、产品测评、实地探店、情景剧、脱口秀、音乐、方言等等，非常丰富。对于客户小米公司来说，3万元奖金的投入，产出72条优质短视频，平均每条内容416元的成本，可以说性价比非常之高了。毕竟，你召开一次发布会，邀请一位博主参加，给个车马发个通稿，成本如今至少也得500元起步了。而我们的博主各种创意，又是设计脚本，又是拍摄，又是剪辑，又是各种群里和朋友圈推广内容，传播效果比千篇一律的通稿不知强几百倍，最后每人平均成本才416元，不可谓不香了。我相信，对于一些优秀有创意且粉丝阅读量大的博主，未来他单条视频报价都可以到3万元。这就是在视频号刚刚起步阶段，愿意尝鲜的客户可以获得的早期福利，相信随着时间的推移，不说远的，1月19日之后，这样的低成本视频号传播福利或许都将不再有。因为，1月19日将召开2021年的微信公开课发布会，也是微信10周年纪念日，社长已经获悉本次大会视频号也将是最大亮点，张小龙现场会亲自放出视频号的后续大招，让大家看到在微信生态里，视频号将会释放出的巨大能量。社长受邀也将再次做个核酸去广州参会，到时候现场第一时间给大家播报。亲自操盘了这一系列的视频号打榜比赛，业内不少朋友开玩笑捧我是“视频号话题打榜第一人”，说开启了视频号的新玩法，我愧不敢当，不敢贪功，我要特别感谢鹅厂许小花和小米的小泓总的支持和眼光，这其实都是天时地利人和，都是各位博主和嗅觉灵敏有先见之明的金主企业们一起碰撞出的模式。这个模式也没有专利，感兴趣的有精力组织的都可以玩，最近我们看到像@AI蓝媒汇 也在组织类似打榜比赛，大家一起烘托，让行业里更多人认可视频号的价值，这才是最重要的。之前，也有多位视频号主希望我在视频号直播来聊打榜活动的经验，我比较害羞，还是选择了用文字来复盘沉淀一下，分享给大家，希望对大家有帮助。重要的是，我一直说话题打榜其实只是一场对视频号在传播方面商业价值的一次非常初步的探索，未来可以玩的花样可以有更多，这只是抛砖引玉。但这些都可以让客户的内容产生定制化的可视化的基于社交涟漪的全方位的传播，而且成本低于图文时代，如果和图文配合起来，想必效果更佳。所以，这是视频号的一个贡献和价值。相对来说，图文更适合深度阅读，视频是图文的补充，谁也不会取代谁，只有看什么内容更适合用哪种手段去传播，或者打组合拳，欢迎更多的企业和博主来一起探索更丰富更好玩更有效的视频号玩法。这是一个机会无处不在的时代，我很感恩8年前我遇到了微信公号并跟上了它的步伐，如今，我一样感恩我们又上了视频号的列车，相信微信又将带领一批人开往春天。

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。