公关界的007：跨界营销新样本：三七互娱与JBL共同开启“好声音”！

无论对于品牌，还是对于大众而言，跨界营销早已不是什么新玩法。

马应龙出了口红，冈本玩起了香水，白猫洗洁精和酷氏汽水想要一起占领你的味蕾……各式各样画风奇特、脑洞大开的跨界都在占领我们的视线。但，比起这些噱头式的创新，007认为，我们更要关注跨界是否给用户带来了更好的体验感，又是否真正完成了品牌之间的价值互换？

而三七互娱作为跨界老玩家，早把这些问题想得明明白白。

据悉，三七互娱旗下MMORPG冒险手游《云上城之歌》近日与国际知名音响品牌JBL合作，推出《云上城之歌》联名蓝牙降噪耳机，12月18日起在JBL音乐耳机京东旗舰店独家限量发售，这也是《云上城之歌》首款联名产品。该款产品还冠名了游戏内“云中歌者”的玩家活动，给玩家们带来不一样的社交体验。

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品牌势能叠加

创造更年轻化的娱乐体验

在获客成本和流量居高不下的现在，跨界联名有着吸引目标者群体，形成消费者互补，提升品牌影响力的意义。但实现这个目标的前提，是双方品牌的高度契合性。《云上城之歌》与JBL便是一次“门当户对，和而不同”的高价值联合。

作为一款异世界冒险题材的MMORPG手游，《云上城之歌》自公测以来就获得了广泛好评，斩获了如金翎奖、金陀螺奖等多个移动游戏奖项，并在IOS游戏榜上持续排名前列。当然，除了优秀的美术品质和畅快的战斗体验外，游戏内的轻社交板块同样吸引了众多年轻玩家的注意。

而JBL这个国际知名音响品牌，凭借着多彩时尚的风格和细致多元的产品，不断诠释当代的潮流内涵，也深受年轻一代的喜爱。

不难看出，《云上城之歌》与JBL的跨界是水到渠成的：相近的品牌风格将会决定他们在合作中能保持理念和价值观输出的一致性。而他们之间的可流动聚合的目标用户群体，则意味着双方用户有着互为转化的更高可能性。

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打造联名款耳机

轻社交渗透品牌理念

正是基于这种契合的品牌调性和高度重合的年轻受众群，《云上城之歌》联合JBL联合推出了高品质蓝牙耳机，能够助力玩家的休闲轻社交体验，为小伙伴们打游戏带来“声临其境”的感受。

《云上城之歌》&JBL联名款耳机选用了经典款T280TWS蓝牙耳机的升级款T280TWS PLUS。本次联名款的设计新添了很多《云上城之歌》的元素，除了机身的定制设计，购买耳机即可附赠《云上城之歌》丰厚大礼包，随机SSR、十连抽、培养材料一应俱全，可谓福利满满！

除了推出联名款外，《云上城之歌》还联合JBL在游戏内容开展了“云中歌者”的玩家活动，玩家们只需报名参与，即可获得价值200元的代金券，可用于购买该款联名款耳机。在“云中歌者”活动中排名前三的玩家还可免费获得这款限定耳机！

综合来看，本次跨界合作充分融合JBL音乐耳机特质与游戏特色，双方围绕“轻社交”这一主题，鼓励玩家参与活动，并赋予相应的满足感与归属感。而活动式嵌入更是抓住了“Z世代”轻社交的交际方式，让双方的品牌理念渗透到年轻群体中，可谓是三七互娱跨界合作的又一个经典案例。

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持续创新跨界

始终与年轻人保持同频沟通

为什么说“又”？因为这并非是三七互娱首次交出一份如此亮眼的跨界答卷。早在之前，三七互娱就曾与许多品牌达成了成功的跨界合作，例如旗下萌系MOBA手游《超能球球》与周黑鸭、TT语音及饿了么合作的“超开心”联名套餐活动，深受Z世代喜爱，并进军萤火虫漫展。而青春潮牌旅行箱CONWOOD联名三七互娱旗下国漫风修真仙侠手游《仙灵物语》推出“仙灵之箱”也获得了广泛好评。可以说，三七互娱利用跨界营销，打造的品牌会玩，年轻化形象，已经从衣食住行方方面面渗透到了年轻人的生活中。

而此次《云上城之歌》与JBL的跨界联动，是三七互娱跨界营销的又一次玩法突破。有理由相信，三七互娱未来还将会继续在跨界营销之路狂奔，并将会把目光投向更多优质的品牌，以秉承“玩心创造世界”的理念，致力于为玩家带来更好的游戏体验与福利。

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