广告情报局：麦当劳创意海报，绝了！

麦当劳的海报，向来以有创意闻名。

2021年新开端，一起来感受麦当劳在比利时发布的一组户外广告吧。

有创意，有态度，一切尽在不言中。

这组户外广告，主要在于捕捉坐在汽车里的孩子，趴在窗户上向外望，嘴巴微张，眼睛里盛满了渴求。

而他们渴求的对象，藏在窗户的倒影里。

那就是车窗里面影影绰绰的M记。窗户里的车窗外与车窗里的小孩子，两者结合起来，讲述了小孩子们对于麦当劳食物的渴求。

这个场景的灵感，来源于我们被疫情拦阻在家之时对于外界渴求的情感。

无论是车窗内的麦当劳，寻常街景还是漫天的彩霞，都在疫情期间成了奢侈。

而麦当劳以小孩子为主角，刻画了这一瞬间渴望的表情，除了唤起人们对于同样的向往之情，也让人们无意识中强化了麦当劳这一品牌的认知。

到外面去，到麦当劳去，这是这组海报给人们最大的心理感受。

而用极简的画面，表现出浓烈的情感，麦当劳有过很多类似的海报创意。

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这一组海报，用亮部凸显M的方式，暗部隐藏着可爱的动物轮廓，向外界强化麦当劳24小时营业的形象。

“万物皆可M”的麦当劳，总是能用M玩出有新意的海报。

这一组户外站牌，特意将展牌做成了残缺不堪的样子，意在体现麦当劳食物很美味，人们忍不住将广告牌上的食物大咬一口。

在站牌等实体媒介上下功夫，再由人们使用想象力来完成品牌海报的含义，这就是麦当劳海报设计的高明之处。

这一系列，则是麦当劳为了世界表情日所推出的海报。以薯条、汉堡与M为主要元素，往画面中填充了表情符号。

像类似的麦当劳海报，都是用藏在画面里的小巧思，给人一种眼前一亮的视觉感。

但这类小巧思，也往往是最难呈现与最难想到的部分。

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