广告情报局：老乡鸡董事长年终总结，文案句句到位！

提起老乡鸡，我想到的不仅是他们家的中式快餐，还有其董事长束从轩。今年年初，疫情使得餐饮业损失惨重，他因一支在线手撕员工不要薪资的联名信视频而一炮走红。

最近，在这辞旧迎新之际，老乡鸡董事长束从轩，身着手撕联名信一样的蓝色上衣，做了一支年终总结短片，句句台词，相当到位！

此次年终总结，有两个特点值得一说。

特点一，善于巧妙借助热梗。台词文案，疯狂扣一个个网络流行语或是热梗。束董事长操着一口不太标准的普通话，言语之间有一种脱口秀的幽默之感。

小丫头们正在乘风破浪

后浪们开始奔涌

北斗正式开通

嫦娥取土成功

而我还是那个少年

没有一丝丝改变

就是头发丝少了一点

秋裤穿早了一点

还好有秋天的第一杯奶茶

爷青回

年初啊 我心里也定了一些小目标

说好了减肥 我胖了

说好了早睡 我忘了

说好了讲普通话 我又学废了

哎 真是在线打脸

今年是个干饭人

明年做个勤快人

除了呼应热梗，束董事长一开口，就知道是老凡尔赛了。或许，如马云爸爸一样，老板们都爱制定一些对他们来说“微不足道”的目标～

说到打脸 现在想想

年初定的目标确实有点草率了

不装了 我摊牌了

说今年必将突破1000家店

却只开到了 978家

还说要在北上广深杭都开店

结果只在深圳开了一家店

算了 2020重在参与

2021再拼尽全力吧

不管是国家大事，还是娱乐圈热事，抑或是普通人的自嘲，束董事长都融会贯通在其年终总结之中。风趣幽默的年终总结，不仅相当到位，而且能迅速引发消费者和员工的共鸣。

其次，打造老乡鸡式营销。老乡鸡式营销有两个典型特征。

第一，善于“借梗造梗”。通过这样巧妙的方式，不仅能与现如今的年轻网友们建立顺畅的沟通机制，快速拉近彼此之间的距离，而且能够在碎片化消费时代，迅速出圈、快速走红。

第二，善于打造董事长人设。许多品牌营销热衷于给自己打造品牌设定，无论是找符合自己品牌调性的明星代言人，还是说在各大营销渠道疯狂输出品牌态度等等。反观老乡鸡，其为自己打造的品牌设定，离不开董事长束从轩。从另一个层面来讲，其董事长就是老乡鸡最大的人设。

特点二，为后续营销做铺垫。年终总结自然少不了对未来的展望。老乡鸡这支年终总结短片，借势号召大家成为“护鸡使者”，而这只鸡便是带着全村希望的小鹏，她将从合肥前往深圳，去往大城市打拼。

老乡鸡真的不只是说说而已，后续还推出了一支广告片，主要的内容便是由束董事长亲自带头，举办了一场欢送小鹏的仪式。

看样子，围绕着这只小鹏，老乡鸡还会有后续的营销视频输出。

小鹏代表着全村的希望，也暗喻代表着老乡鸡从二三线城市进攻一线城市的希望。能看出这家中式快餐连锁店的野心不小，希望能快速占领北上广深杭大一线城市市场。而年轻化、有噱头的营销，必然是一波强助攻。

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