公关界007：时代里的每个奋斗者都值得被歌颂，平安普惠《每一道微光》背后的品牌力量！

不平凡的2020马上就要画上句点。如果要对即将过去的2020做一个总结，那“每一个平凡普通的中国人，都有一种昂扬向上的英雄气概”这句话再合适不过。

最近，007被一支名为《每一道微光》的歌曲所打动。这是平安普惠年末推出的一首致敬歌曲的MV，它聚焦普通人，通过对大时代下普通个体的书写与描摹，向每个奋斗者致敬。传递出歌颂每一个奋斗的微营家和每一个辛勤付出的平安普惠员工的慷慨激昂，最终完美诠释了“每一道微光”的内涵与意义，不仅彰显了品牌的价值立意与追求，也让平安普惠的产品服务价值浮出水面。

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01

《每一道微光》暖心上线引共鸣

以大时代下的个体书写

转化成品牌价值冲击力

普通人的生活平淡无奇但可贵，他们乐观、务实、鲜活。此次，平安普惠联合赵照打造的这首《每一道微光》，以平凡人的视角，展现了许多普通人的日常，“踏遍大街小巷”、“凌晨三点的街道”.....歌词中有他们努力坚持的印记。

歌曲延续了赵照一贯的风格，舒缓、平凡，给人以强烈的情感慰藉，从中感受到强烈的生活画面感。这首歌的特殊之处就在于从歌里能够感受到大时代下每个普通奋斗者的热情，也能够让每一个代入歌曲的听众从中得到鼓舞。

与大多数年终回顾短片不同，《每一道微光》MV的主角不是品牌，而是两个庞大的群体。

▌一个是平安普惠多年来致力于深耕服务的微营家群体。在中国有着1.1亿的微小经营主体，他们是商业世界里规模最小的那群沉默大多数，是勤奋热情的中国奋斗者。他们怀抱长远规划和工匠精神，在一个浮躁时代，做一个沉下心来的实干者，身后不仅关乎几亿人的就业和生活，他们还是产业链大动脉的毛细血管。

▌另一个“主角”则是平安普惠数万名走街串巷的员工。他们与无数的小微企业经营者形成天然的链接，他们也在用汗水、激情和勤奋改写着自己的人生。他们搭建起微营家们与平安普惠之间的桥梁，为每一个微营家客户负责，为他们提供最优质的服务，帮助他们解决问题。正是有了他们，平安普惠才有机会去成为懂微营家悲喜，给微营家力量的同路人。

无疑，这与平安普惠始终所坚守的品牌理念是十分契合的。历史更容易铭记那些伟大的名字，但不容忽视的是，历史更是被普通人书写的，这正是平安普惠始终所认同的。

《每一道微光》中的主角正是他们，平安普惠用“微光”诠释平凡的奋斗者，用音乐带给人心灵的鼓舞与共鸣。“ 烈日下滴落的汗，折射出七彩光芒，心中不灭的光，谱写时代乐章”正如歌词所呈现的那样，平安普惠替每个奋斗者唱出心声，用大时代下的小视角刻画出无数的微营家和微营家一样的奋斗者，不同的精神力量。

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02

《每一道微光》MV“穿针引线”

平安普惠“下沉”品牌视角盘活品牌向上

向善的穿透力

真正具有洞察力的品牌，能够结合大众的心理诉求，在一个长线时间段内进行合理有效的营销布局，使得品牌的传播力与好感度达到效果最大化。如果说一首《每一道微光》，从理解每一位普通奋斗者的角度，获得了“品牌懂我”的情感认同；那么如果我们把时间线拉长，回顾平安普惠2020年的营销动作会发现，对奋斗者的致敬，对微营家群体的关注以及通过产品、服务为之赋能，早已融入品牌的DNA之中。

1、聚焦小微

联合抖音上线“828人气小店”

助力每个奋斗者散发光芒

有人说，疫情是品牌的“大考”。这“大考”的背后，恰恰说明品牌构成了消费者与大众的价值偏好，是一种长久的价值态度。而平安普惠无疑有着响应社会的价值愿景。

今年8月28日，平安普惠联合抖音上线“828人气小店”活动，活动面向全国征集小店短视频，阴霾之下为众多小店提供了新的流量入口。让他们通过切身参与发现“我能行”，成功突破原有圈层。

品牌如此诚意，消费者自然能感知。“828人气小店”一经上线，便迅速得到众多小店主和大众的反馈，收获大量好评。自8月28日上线以来，活动共收获超20万条小店短视频，总播放量突破13亿次；《人民网》等权威媒体及官方微博报道超200篇，微博上#了不起的中国小店#话题阅读量3.5亿，讨论量超16.1万条。

对平安普惠而言，“828人气小店”将品牌“下沉”到国民经济的毛细血管里，成为这些微小店主打开对外发声的窗口，帮助他们树立品牌意识和影响力，不仅强化了品牌与他们之间的价值纽带，也赋予品牌更具广度的价值延伸。

2、普惠三农和社区

探索“向善而行”的品牌力量

从品牌的角度，参与社会的发展与建设是一个重要的记忆点。谁能响应社会的需求，谁能创新观念、创新生活形态，谁就能获得品牌意义上的成功。

作为普惠金融的践行者之一，平安普惠多年来始终聚焦三农为农村经济建立起符合商业发展逻辑的造血机制，让三农群体和乡村创业者获得更好的发展，是平安普惠一直以来推动商业向善的方向之一。

在探索中前进，在过去的一年，平安普惠以“商业向善”为核心，围绕新农村创新产业发展、妇女创业、商业可持续、文化传承四个方向，进行了多个创新性项目的实施，见证了无数平凡人改变命运的不凡历程。

从利用自身在金融科技上的生态优势，打造 “扶贫新农人”项目为贫困地区农村经济和产业发展注入新鲜动力；到诸如今年4月通过联合中国妇女发展基金会合作发起惠农金项目扶持女性创业的方式让女性的声音更有力量。

再到今年8月，平安普惠策划“妈妈的针线活”公益项目将民族之美融入到商业与公益之中，探索民族文化与商业、公益的长效融合。平安普惠始终在探索“向善而行”的更多可能性。

其实无论是助力小微的“828人气小店”项目，还是聚焦三农的一系列举措。可以看到，平安普惠始终以“下沉”的品牌视角关注社会底层的奋斗者，本质上来说与《每一道微光》MV所呈现的理念是一脉相承的。自始至终都用品牌力量为这个国家的发展付出一份动力，由此盘活品牌向上、向善的穿透力。

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03

产品服务与价值观双向结合

借“商业向善”撬动品牌长尾效应

产品与营销的连接能够实现如虎添翼的效应。当我们衡量一个品牌的价值时，一首《每一道微光》背后所折射的品牌价值观固然重要，但也要看到产品能为微营家群体解决怎样的实际问题。

在2020年，平安普惠也不断针对小微企业主等经营性群体的需求优化产品，推出平安普惠微营贷产品。通过高额度、新还款方式等组合优势，全方位满足小微人群诉求。

在服务升级方面，推出微信客户服务平台，提供更便捷的客户自助服务。通过AI科技手段，加强客户权益保护，确保客户资金及信息安全。更加下沉的线下客服团队，针对小微企业主的需求特点，提供专业的面对面服务。

回归这首《每一道微光》，他歌唱的更是这个大时代里每一个奋斗者的故事。

溯源《每一道微光》的初心，首先归功于平安普惠对用户与社会的洞察与理解。作为为小微群体提供值得信赖的借贷服务品牌，平安普惠服务的本就是千千万万的平凡人，他们看到了平凡人的不容易与不平凡之处，对大时代中每一位奋斗者感同身受，用自身的能力给予他们前行的力量。

《每一道微光》就像一个触点，不仅表达生活，更成为一股向善、向上的力量，推动社会进步一点点。

《每一道微光》就像一道光，一道时间的光，它串联起这一年来每一个如微营家一般的奋斗者，用实际行动担负着让这个国家变得更加美好的使命。

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