微信要把用户从抖音抢回来 & 2021互联网展望！

图片来源：「2020微信公开课」视频截图

来源：腾讯财报在以往的业务表现和行业认知中，社交网络业务不需要太赚钱，它是基建，是入口，是管道。3Q大战后，腾讯的策略走向开放，把半壁江山交给朋友。微信九宫格（如今是12格）是最典型的合作模式，把可观的流量作价导给了同程艺龙、美团点评、猫眼、拼多多、京东、蘑菇街、唯品会、滴滴、转转和贝壳找房等。这些公司大部分已成功上市，由亏损转向盈利，并替腾讯在关键赛道占据了相当优势。但现在，微信的不仅要做卖水的人，还要把水的sku做得更宽、价格区间更大，要改变挖矿人工作的方式，以及更进一步，自己也参与到拥挤的挖矿生意中。增强微信本身的商业化能力，开始列入张小龙的待办清单。首先是广告。早在2018年，腾讯一位广告部门主管曾对媒体透露，腾讯计划几年内将广告营收占比提升至三到四成。而事实是，截止到今年Q2，广告占比仍只有为16.27%，离目标还很远。不过有迹象显示，微信在加速推动广告业务。腾讯广告业务在上半年完成了一次大整合，实现了一站式投放。朋友圈在2019年全量开放第3条广告，第4条也已在测试；朋友圈广告上线“附近推”功能后，广告主由KA向SMB扩展。小程序生态处于快速成长阶段，广告加载量、CPM价格有较大发展空间。也正是因此，互联网广告大盘上半年被疫情拖累，但作为腾讯广告支柱的微信社交广告却以21%的增速逆势上涨。尤其在今年双11，微信切到了一大块电商流量蛋糕，广告主数量增长51%。

来源：腾讯广告

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