视频号首场百万级直播爆款是如何打造的？

12月13日晚，全年最大量双子座流星雨一颗颗划过夜空，李政霖和团队4个小伙伴早已在巴拉格宗架好了设备，用视频号直播这场璀璨的夜空“灯光秀”。

△ 流星雨直播观看人数突破100万为了这场直播，他们策划了两个月，提前一个月到现场踩点，并在微博、小红书、视频号、抖音、粉丝群等各种渠道平台发布预热海报及预告视频。据李政霖提供的数据显示，这场流星雨直播观看人次超102万，点赞数超237万，最直接增粉2万多用户。百万人对着屏幕，向流星许愿，李政霖的直播间、私信、直播预告视频充满了大家的美好祝福与心愿。

直播已过多天，如今在李导流星雨直播预告视频底下，还有用户在留言许愿。

直播的火爆不仅让视频号仅上线2个月的直播功能完成了一次堪称壮举的出圈，同时也成就了李政霖，视频号新增用户3万，微信被加爆，合作邀约不断。李政霖，究竟何许人也？他的镜头有何魅力？我们联系上了李政霖，和他聊了许多，也了解了许多背后的故事。做过地产金融转行摄影 记录美好来自云南的李政霖，不仅是一位风光摄影师，也是一位导演，大家都喜欢叫他李导。作为视频号第一批入局的玩家，早在直播爆红前，李导视频号关注用户就已经有7万多，在摄影类视频号中属于佼佼者。就是这样一位常年在高海拔地区穿梭的“野生摄影师”，用镜头记录下了全世界的美好。

△ 「李政霖」视频号多少人跟西瓜君一样，点开李导视频那一刻，就已经挪不开眼了，因为风景实在——太美啦！神奇壮丽的雅鲁藏布江、空旷豪迈的南疆地貌、如梦如幻的天空之境茶卡盐湖、千年沧桑屹立不倒的大理三塔、美如人间瑶池的然乌湖等等，在镜头匀速缓慢的移动中，世界的美好仿佛都要溢出了屏幕。

△ 「李政霖」视频号内容在这条置顶的视频中，视频画面是两辆摩托驰行在蜿蜒的马路上，远处是皑皑雪山，白雾缭绕，在镜头不断切换和拉近中，显得异常壮阔，让人饱享大自然赋予的视觉盛宴。景色让人心动，搭配的文案也直击心灵深处，“以前觉得挣钱不重要，现在才知道，星辰和大海都需要门票，而诗和远方的路费也都很贵”。这条视频播放量已有2600多万了，点赞数80多万。许多用户看到李导视频的第一感觉就是“好美，好想去看看”，有网友表示“中毒了”，还有网友折服于李导绝佳的运镜，表示想跟李导学摄影。

△ 「李政霖」视频号用户评论许多人赞叹李导的摄影技术，殊不知在做摄影师之前，他从事过金融、地产相关的行业，跟摄影似乎八竿子都打不着。“我本身喜欢摄影，喜欢旅行，公司出现危机后，也没有什么事情做，就往其他地方跑，到处拍，慢慢的掌握了一些技能。”9年前一次西藏自驾之旅，让李导爱上了摄影。2016年，他跟4个志同道合，同样热爱摄影的朋友们成立了工作室，将这份热爱变成了事业。前段时间，火爆全网的《丁真的世界》，李导也参与了拍摄，提供点位。“曾梦想仗剑走天涯，看一看世界的繁华”，李导将梦想照进了现实。视频号一上线，李导就拿到了内测资格。今年2月，他成为了视频号第一批入局的人。“我觉得这是短视频的最后机会，看看能不能把握一下。”疫情在家出不去，李导就开始琢磨用之前拍摄的视频素材剪辑成短视频，并在视频号发布。虽然最开始，视频数据不是很可观，但从第4条开始，点赞数开始上升，后来陆陆续续又有1万、2万的点赞数，还有两条视频点赞超过10W＋。就像对美食没有抵抗力一样，许多人对绝美风光同样也没有抵抗力。用镜头传递祖国大好河山的美好，吸引了许多网友点赞、留言、关注。李导说就连马化腾和张小龙也点过赞，在他的直播间，小龙哥也是很积极参与互动。

△ 张小龙在「李政霖」直播间评论

△ 张小龙点赞视频其实，最早时候，李导并不知道“Allen Zhang”就是张小龙，没有特别在意，朋友说了之后才反应过来，原来那个青蛙头像是张小龙。特意回头翻了下视频，看到他有点赞两条视频。

△ 「李政霖」视频号内容常看李导视频号的朋友应该会发现，几乎很多视频下面，都会有一个#960万平方公里的辽阔的话题，这是李导发起的，因为游遍中国，而中国大陆面积是960万平方公里，于是就想到了这个话题。目前，在这个话题下已经有1万多动态。

△ 话题标签直播爆红意料之外情理之中“没有预料到，但是也觉得应该会有一点效果。”李导没想到原先预料的效果竟会如此出人意料。直播前，李导视频号用户已有7万，抖音近9万。相比于已经十分成熟的抖音直播，视频号直播还有待完善。挣扎了许久，最终还是敲定用视频号直播。“我们测试视频号的直播，发现视频号画面质量很高”，画质直接影响粉丝观看体验，作为摄影师，对画质必然是有要求的，加上团队本身就有着丰富的拍摄流星雨的经验，也有专业的设备，画质、设备、经验都达到了要求。“我本身也很看好视频号，因为他就在微信生态圈里传播，非常方便。”基于微信社交的视频号，私域流量就显得尤为重要。从事摄影行业多年，李导和团队成员积累了一定的私域流量，在摄影圈、旅行圈也有些知名度，因此，直播的基础流量就有了保证。

△ 流星雨直播预告海报而当直播的时候，朋友在看的直播、用户自发性地分享到朋友圈、社群，看到的用户又再次进行分享。就这样一传十、十传百，他的直播间人数呈指数式裂变增长。“小马哥，还有优酷的总裁都转发了，很多业界大佬、户外圈、商业圈、互联网大佬也都转发了。”，说这些话的时候，李导的语气略带骄傲。直播的爆红也带动了以往视频的数据，就连最早发布的视频都有人点赞、评论。一场直播让李导彻底红了，电话打爆，商务合作邀约不断，两个微信号都加爆了。最后把直播地点选在巴拉格宗，是李导和团队去许多地方踩点后决定的。巴拉格宗海拔达到4000多米，没有光污染，空气质量佳，观星条件好，是直播的最佳选择。其实，选在这个地方还藏着李导的“私心”，巴拉格宗不仅景色宜人，还有许多传奇故事和传奇人物。从2016年开始，李导就多次拍摄巴拉格宗，对这个地方有一种很特别的感情，他希望能通过直播，让这个地方被更多人熟知。短视频时代，许多人都想一夜爆红，面对突如其来的变化，李导心态摆得很正。“有了流量不要急于变现，更不要消费粉丝。”李导反对消费粉丝的行为。直播爆红后，有朋友给他出注意，通过小商店售卖1元、5元的许愿币来变现，但都被李导给否了。“我也在抖音直播过，粉丝经常给我刷礼物，但有的粉丝会盲目消费，他经济能力并没有那么好，可他喜欢你，就是要给你送礼物，我觉得这样不好。”变现不一定要消费粉丝。其实「李政霖」视频号早已实现商业变现，有京东双十一广告、大疆、电小二等领域相关的广告。除此之外，工作室日常接的汽车宣传片商单拍摄内容，也时常出现在他的视频号中。内容为王坚持原创 初心不变新媒体时代，“内容为王”是不变的法则和核心。随着短视频的迅猛发展，内容逐渐同质化，观众的审美及口味也船高水涨，优质内容变得更为珍贵稀缺。如何运营好一个视频号，在李导看来，最重要的是坚持原创。作为一名摄影师，最让人唾弃的就是不经授权盗取素材商用。这些作品都是他们爬山涉水拍到的。有时候为了一道光，还要等候许久。对摄影作品的高质量追求，让他对视频号的内容也有了相应的高标准。有时为了持续输出优质内容，李导会为了找合适的背景音乐找很久。如今也会为了视频号去拍摄制作专门的内容。“做视频号，就是要把真实的东西呈现给别人，不管你是哪个领域，原创一定是以后的招牌，坚持下去做自己，才会成功。”

△ 「李政霖」视频号用户评论在流星雨直播后，李导和团队还策划直播了航拍巴拉格宗以及梅里雪山的日照金山。“既然是通过直播认识了我，那我们也可以尝试新花样的直播。比如航拍，这次直播日照金山，一大早就有十多万人观看，挺惊喜的。”

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