微信视频号直播，将向何处去？

“主播连麦”一向是各大直播平台丰富内容形式，辅助主播们熟悉平台规则，增加直播间看点的一项重要运营手段。这是由于看似方便的“人人直播”虽然降低了使用门槛，但对主播的即时表现、表演能力有更高的要求，而增加连麦的互动，乃至排位赛、互动游戏等运营手段就很有必要性。因而，从直播这个内容形态的功能性补足上看，视频号开通主播连麦功能，是一个大概率事件——另一个例证是，小程序直播是支持连麦的。当晚的直播中张鹏表示，通过视频号直播更像是在微信圈子中开一个party。这种体感的来源，是视频号高度依附微信好友关系的传播属性决定的。跟其他直播平台不同，视频号直播的定位是“视频号场景下，面向其他微信用户进行网络直播的功能”，功能的特点是“用户主导”，很符合微信一贯的调性。因此，基于运营效率和平台风险的角度考量，应当不会有直播平台标配的排位赛等过重的平台运营手段，而视频号的直播连麦，大概率还是基于微信好友这个“熟人关系链”来完成的，除非其与小程序直播进一步打通，这一点稍后详述。此外，近期关于视频直播推流功能的消息也很多，此前微信给部分企业和媒体开通了推流功能。微信开放社区内的官方回复是视频号推流能力目前在内测中，根据一些用户流传出来的图片看，可以通过beta版的视频号助手（PC网页版视频号助手）在电脑上推流，支持OBS推流。

以开源推流软件OBS为例，不仅支持图文物料、稳定直播流、推流电脑画面、多平台直播，还有丰富的插件支持美颜、实时字幕、录像、串流直播等功能。再如，本地视频直播、游戏直播、PPT直播、banner设置等，都会在视频号推流功能开放后得到支持。回到目前的视频号直播功能来看，这项功能的成熟化，直接关系到视频号生态的成熟。一产品形态之外，我们首先讨论微信内直播的传播难题。在视频号直播功能上线前，微信内的直播主要还是依托于微信官方的“小程序直播”小程序以及接入官方的“小程序直播组件”来实现的。但由于小程序直播没有一个统一入口，在引流上只能通过小程序预约、小程序码卡片、群分享小程序等途径，流量入口非常分散且效果不太好，因此在用户方面的存在感不是很强。

可以推测的是，视频号直播带货不太可能会像抖音一样只能添加“小店链接”断掉第三方商品链接。其一是因为微信体量太大了，今年小程序电商的交易量很大可能会超过拼多多的年度GMV；其二是微信跟京东、拼多多等淘系以外的第三方电商关系更为紧密。在内容和社交的结合面上看，微信，必然是最契合“社交气质”的直播渠道（非平台）。从小程序到推出不足一年的视频号，微信在商业、流量内循环上的步调还在加快，直播以及其相关功能的完善，就是视频号成熟化、尤其是商业成熟化最重要的一项观察指标。而视频号成熟化对短视频、直播行业格局的影响，还在蓄势中。

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