抖音之后，互联网失去创造力！

12月11日，人民日报发文评论时下火热的社区团购，奉劝大型互联网公司“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”，应该将互联网累积的数据和算法，用于促进创新。可惜的是，互联网创新乏力的状况已经存在了好几年。今年以来很火的互联网公司和产品，其实都不新鲜，而是陈年旧事。社区团购，因为互联网大公司纷纷入局，在今年下半年火了。不过，这种模式早在2015年就已经出现，2018年，金沙江创投董事总经理朱啸虎就投了长沙的兴盛优选。同年，他在接受新京报采访时，将社区团购称之为互联网的微观创新。朱啸虎还对比了前后的不同，称“几年以前就已经兴起过的社区拼团，主要是在一二线城市做，比如说上海、北京，但这些城市的消费者选择面非常广泛，用户黏性没有这么高。现在是在二三线城市兴起的，消费者的选择没有这么多，它的用户黏性和复购率相应也就高很多，这是本质上的差别。”至于团购的模式，存在更久。我国第一家团购网站在2010年上线，到2011年5月，我国团购网站的数量超过了5000家，随后爆发千团大战，共烧了70亿元人民币，成立于2011年5月的美团百战余生，如今市值1.7万亿港元。微信视频号今年也很火，1月份上线内测，6月份，张小龙就发朋友圈庆祝日活超2亿。不久前方正证券的报告预测，目前视频号的DAU峰值为3.5亿，长期空间预估6个亿。不过，腾讯早就在做短视频了，2013年9月28日，微视上线，主打8秒短视频，当时的微视由腾讯微博团队孵化出来，主战场是腾讯微博。2014年，微视还是明星产品，但进入2015年，微视就被腾讯战略边缘化，2017年4月10日曾被关闭，2018年又被再次重启。抖音、快手的亮眼表现，让腾讯患上了短视频焦虑症，除了重启微视，从2018年开始，腾讯还陆续做了十几个短视频产品，包括企鹅看看、闪咖等，但都没有运营起来。不得已，张小龙才亲自出手。还有在今年成为显学的直播带货，但京东直播、淘宝直播和快手直播，都起步于2016年。抖音晚一点，在2018年前后也开通直播功能。在此之前，秀场、游戏直播等已经存在多年。2010年上线的YY直播算是鼻祖，2016年前后，还爆发了千播大战，周鸿祎、王思聪等人纷纷下场。B站在今年成为了互联网新贵，目前市值超过260亿美元，不过，这是一家成立于2009年的公司。近几年，互联网的创新能力弱到了什么程度？看看下面这张表就一目了然了。日前，Trustdata公布了2020年10月移动互联网全行业排行榜，按月活跃用户数排名，前20名的APP中，全都是老面孔。

新浪年龄最大，成立于1998年12月，其次是QQ，1999年上线，年龄最小的是抖音，2016年9月上线，其次是拼多多，2015年底成立。也就是说，抖音之后，再也没有诞生过一个国民级应用。这也意味着，近几年，互联网失去了创造力。更让人警惕的是，近几年，各大互联网巨头企业利用海量数据、先进算法和雄厚资本，在制造一个又一个风口的同时，也暴露出越来越大的破坏性，比如，共享单车、长租公寓，还有P2P，资本涌入时，风光无限，资本退去时，则留下一地鸡毛，不仅造成了巨大的资源浪费，还给社会造成了不小的伤害。此外，除了解决用户的真实需求外，互联网公司还针对人性的弱点来设计产品，近几年也饱受非议，比如今日头条、抖音和拼多多。信息流开发者阿萨·拉斯金曾说过：“在你的手机屏幕背后，有上千名工程师正试图使软件最大限度地让你上瘾。”作为国内最好的产品经理之一，张一鸣对人性都有深刻的认知，他多次表示，他成功的原因来自于延迟满足，但他打造的产品，都是让人第一时间得到充分的满足。他还说，算法没有价值观。最新公布的QuestMobile数据显示，从视频类APP的粘性分布来看，抖音及快手已成为90后用户的“时间杀手”，用户平均使用次数最多。其中，月人均使用时长均在1000分钟以上，月人均使用次数均超250次。现在，人们期待互联网巨头们不仅能在商业模式上进行创新，更能承担起推进科技创新的责任。那么，互联网能找到新的事物、新的变量和新的要素吗？互联网创新的原动力美团创世人王兴是公认的互联网思想家，在2010年创办美团的时候，他提出了一个“四纵三横”的理论，认为互联网一直在解决人的四大需求，分别是娱乐、信息、通信、商务。然后，他选择了商务这个赛道，美团最早是一家电子商务公司，按王兴的说法，淘宝做的是实物电商，核心是送货上门，而美团做的是虚物电商，核心是让用户出门消费。上面这张表中，抖音、快手、爱奇艺、腾讯视频和酷狗音乐，更偏娱乐；百度、微博、QQ浏览器、今日头条、UC浏览器、腾讯新闻和新浪新闻，主打信息；微信、QQ和WhatsAPP Messenger，核心是通信；手机淘宝、支付宝、拼多多，则是商务平台。三横分别是搜索、社交、移动，后来王兴加了一个物联网，变成了四横。王兴认为，每五年左右，会有一个大的技术变革，会带来很多新的商业机会，并在这四个领域中诞生出新的巨头。拼多多就是因为技术变革，诞生出来的电商新巨头。电商是一个旧战场，淘宝成立于2003年，京东商城2004年上线，用了十几年的时间，淘宝奠定了自己的霸主地位，本来以为硝烟散尽了，没想到，2016年冒出个拼多多，不到3年就上市了，如今市值1800多亿美元。黄峥曾经讲过，拼多多的崛起，移动支付，尤其是微信红包起到了很重要的作用，“很多人在微信里有零钱，但没地方花，而拼多多做的事情，就是帮大家把钱花出去，这也让拼多多完成了用户的原始积累。”

回顾一下互联网发展史，1994年，中国接入互联网，但互联网带来的第一次创业大浪潮，要到1998年前后才出现，先是4大门户网站，然后是腾讯在1998年成立，阿里和携程，在1999年成立，百度在2000年成立。PC互联网的大浪潮，一直延续到2006年，之后的发展基本上就慢下来了。UC浏览器和酷狗音乐都是2004年上线的。移动互联网创业的第一个高峰，出现在2011年前后，诞生了微博、微信、今日头条、快手、QQ浏览器、腾讯视频、爱奇艺等产品。从全球手机出货量来看，2010年之前，还是以2G手机为主，3G手机销售量在2010年一季度才首超2G手机，渗透率达到50%。单看中国，因为3G商用时间晚，到2012年8月，国内3G手机出货量才超过2G手机，实现50%渗透率。2012年成立的字节跳动和滴滴，一出生就完全扎根于智能手机。美团虽在2010年成立，但刚开始是一个网站，要等到2011年才开发移动端。2015年前后，随着4G和移动支付的普及，移动互联网的发展迎来了另一个高峰，诞生了手机淘宝、抖音、拼多多、WiFi万能钥匙等产品。以上深刻影响大众生活的应用中，张一鸣做了两个，他曾经说过，“历史上有很多沉闷的年代，如果我生于那个年代也做不了什么，因为整个格局、整个社会或者整个知识技术都是波澜不惊的。”数据显示，2016年之后，移动互联网的发展就进入了慢车道，偶有动静，也都是小浪花。也是在2016年，王兴首次提出中国互联网已经进入“下半场”的概念，他说，之前中国互联网的发展，在很大程度上靠的是人口红利，不管是早期PC网民的迅速增加，还是过去几年移动互联网用户的激增，大家发展的方式哪怕粗糙一点、成本高一点都不要紧，因为用户在快速增长，每年卖几亿部智能手机，大家的业务跟着水涨船高。但是现在可以看到，这个时代已经过去了，智能手机的年销量已经不增长了，总体网民的增长也大幅趋缓。张一鸣认为，下半场就是后手机时代，最大的变化就是移动时代过了高峰了，这个分界线最明显。在他看来，互联网在“上半场”最重要的一个决策就是移动化。在所有团购网站里，美团在移动化上是最坚决、投入力度最大的，所以美团跑出来了。相反的例子是，百度转型移动端不够坚决，之后便从BAT中掉队，如今百度的市值，不足AT的十分之一。值得注意的是，在2016年之前，中国互联网是有发展蓝本的，那就是美国。改变了全世界的互联网浪潮开始于美国，之后，借鉴美国更为先进的技术和模式，从张朝阳开始就是中国互联网人的一条捷径，从搜索引擎、电子商务，到社交软件，再到共享经济，美国的创新模式一直是中国互联网学习的样本。在2015年9月，作为中美互联网论坛的受邀嘉宾之一，张一鸣去了一趟美国，和微软创始人比尔·盖茨、思科公司CEO钱伯斯、亚马逊创始人贝佐斯等人坐在一张桌子上。这趟美国之旅，对于张一鸣最大的意义，是他发现了一个真相，“美国公司越来越重视和中国互联网公司的交流，中国互联网企业的起跑线跟美国越来越接近了。”多位创业者向燃财经吐槽，在前几年，一个创业项目如果在美国找不到对标的公司，几乎就拿不到融资。包括拼多多，也一度因为找不到美国的对标公司而融资受挫。如今的拼多多，已经成为中国电商的新模式，在对话李志刚时，黄峥介绍，不仅在中国出现400多家模仿拼多多的公司，在美国也出现了山寨拼多多公司，美国倒过来模仿中国了。2017年5月，来自“一带一路”沿线的20国青年评选出了“中国的新四大发明”：高铁、扫码支付、共享单车和网购。其中后三项均为互联网的产品，不过，网购存在已久，共享单车的代表企业之一ofo成立于2014年；移动支付的两大巨头，支付宝成立于2004年，微信支付起步于2013年，当时扫一扫就是与之相匹配的功能。虽然马化腾认为，没有基础研究的应用创新，就像沙滩上建高楼，越高越危险。但是，这种应用创新，仍是互联网繁荣景象的重要支撑。过去两年，美国政府一直在游说欧洲各国和其他盟友，一起“围剿”5G技术领先的华为，今年以来，以TikTok为首的中国应用也成为被针对目标。分析人士认为，被美国打压，意味着中国互联网已经成为很多创新的发源地。但是，下半场要怎么走？互联网并不统一，有人看好5G，但还在推广普及中；也有人看好人工智能、物联网，但商用落地也遥遥无期；还有人看好生物科技，或精益管理。马化腾最新的提法是，“移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网”。而王兴之前的建议是上天入地全球化。张一鸣在今年初的内部信中，选择了全球化和教育。在方向不明的摸索中，关于创新的焦虑，也在互联网中弥漫，2018年，《腾讯没有梦想》这篇文章刷屏，其实就是一次情绪爆发。迷恋旧战场字节跳动的崛起，是中国移动互联网发展的一个缩影，最新消息称，字节跳动新一轮的估值已经达到了1800亿美元。在人的四大需求中，张一鸣选择做信息与人的连接，至今，字节跳动的愿景还是做全球创作与交流平台。这条路并不好走，因为巨头密布。张一鸣刚开始做今日头条的时候，也少有人看好，就连日后多次盛赞张一鸣的沈南鹏，也曾对他说NO。张一鸣认为今日头条“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”但红杉团队做了大量审慎的调查工作，发现几乎所有的大公司都要做这个产品。新浪要做，搜狐要做，小米要做，腾讯要做，字节跳动一个小公司，机会不大。后来，在参加央视节目时，张一鸣说，在字节跳动创立的前一年半，其实整个业界没有这么看好。“在我们第二轮融资的时候不是这么顺利，印象中，我应该一个月见了30多位投资人。我记得有一段时间说话太多了，后来都失声。”不过，2014年今日头条就起来了，到了2015年，今日头条已有累计2.4亿用户，日活超2000万。随后，腾讯推出了天天快报，试图阻击今日头条。如今，今日头条依然大受欢迎，但天天快报在2019年改名为看点快报。2016年底，字节跳动推出抖音，也大受欢迎，2018年，抖音的用户数据开始了爆发式增长，到了年底，DAU已经达到2.5亿。截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。在2017年，与华兴资本CEO包凡的对话中，张一鸣就复盘过字节跳动的崛起过程，“当初各个互联网公司都在围绕一些旧战场或过渡站场在竞争，没有往前看。现在看来，应用商店、PC、传统的搜索引擎业务等都是过渡战场，他们还是太迷恋旧的战场或者旧的事物。现在也是一样，他们倒回来跟头条竞争，是不是大家太没有想象力了？应该是往前看。”现在看来，字节跳动的成功，还是因为深深扎根于移动互联网，从而有机会把之前门户网站做过的事情，重新做一遍。

中国企业迟早要面对全球市场，相比国内竞争的你死我活，全球市场具有更大的可能性。不过，出海这条路布满了荆棘。BAT等互联网公司早早就开始了全球化布局，但成效不尽如人意，反倒是字节跳动旗下的TikTok跑出来了。早在2015年，字节跳动就开始部署全球化，发布了今日头条海外版，名为“TopBuzz”，并通过“推进新产品”和“投资并购”的手段征战海外。2017年是字节跳动在海外快速扩张的一年。这一年，字节跳动先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同时还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic和音乐短视频平台musical.ly。2018年，Musical.ly与TikTok合并，由此一个全新的全球短视频平台形成。需要说明的是，成立于2014年的Musical.ly是TikTok的内核。TikTok是中国互联网公司近年来最成功的全球化产品。Sensor Tower的数据显示，2020年5月，TikTok全球下载量突破20亿人次。而在2019年第一、第三、第四季度，TikTok均位列“全球下载量最多App榜单”的第一名。在它之前，无论是腾讯的QQ、微信还是阿里的淘宝、支付宝，中国从来没有一款APP能像它这样席卷全球。大观资本创始合伙人韦海军认为，这是中国企业出海的里程碑事件，字节跳动正在一步步成为全球生态级的企业，对整个中国的创业者来说，这是一件利好的事情，也会带来极大的示范和加速效应。“目前只有谷歌、Facebook、苹果等公司拥有全球生态，国内互联网与科技公司还在全球成长的路上。”可惜的是，7月初传出特朗普政府要封禁TikTok的消息后，随着特朗普政府的步步紧逼，情势急转直下。本来在年初将全球化定为公司战略目标的张一鸣，为了撑起1000多亿美元的估值，不得不转向国内，相继加码电商、教育等业务，在旧战场中寻找新机会。在互联网这个快速迭代的行业，企业的发展只有进行时，没有完成时。在《三观》的前言中，马化腾写道，现在，一个令人兴奋的机会正在到来，移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网。从实时通信到音视频等一系列基础技术已经准备好，计算能力快速提升，推动信息接触、人机交互的模式发生更丰富的变化。这是一个从量变到质变的过程，它意味着线上线下的一体化，实体和电子方式的融合。虚拟世界和真实世界的大门已经打开，无论是从虚到实，还是由实入虚，都在致力于帮助用户实现更真实的体验。从消费互联网到产业互联网，应用场景也已打开。通信、社交在视频化，视频会议、直播崛起，游戏也在云化。随着VR等新技术、新的硬件和软件在各种不同场景的推动，相信又一场大洗牌即将开始。就像移动互联网转型一样，上不了船的人将逐渐落伍。

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