“一块钱”就能拯救微信视频号？

和不温不火的支付宝红包相比，微信红包一骑绝尘。根据腾讯官方数据，2014年除夕到大年初一16时，参与抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，领取到的红包总计超过2000万个。马云的态度同样能够反映出微信红包的成功，2014年1月31日，马云在自家社交应用“来往”上表示，腾讯的“微信红包”如同“珍珠港偷袭”，在短期内确实获得了一定效果，但春节很快就会过去，让市场长期健康受益才最为重要。不过对于微信而言，通过微信红包迅速吸引众多用户在微信中绑定银行卡，并且让用户养成微信支付的使用习惯，这才是微信红包的意义所在。而在2014年微信红包“一举封神”后，微信红包逐渐在历年春节期间扮演着不可忽视的角色。据统计，2015年除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次；2016年，除夕全天微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个；2017年，除夕全天微信红包收发量达142亿个；2018年，共有6.88亿用户通过微信红包传递了新年祝福；2019年春节期间，共有8.23亿人收发红包共享祝福。因此完全不用担心微信红包的传播性。其次是红包封面的受欢迎程度，在微信红包的传播性基础上，用户多次收发定制红包封面才能达到为视频号引流的目的。而定制红包封面其实就是一种个性皮肤。这正是腾讯所擅长的，最早能体现在2008年的杀马特时期，在当时，杀马特群体（不仅限于杀马特）为了突出个性，追求在QQ空间装饰中取得差异化。现如今，腾讯对个性化皮肤的探索已经到了十分成熟的地步。

根据中信建投证券提供的数据，今年春节期间（1月16号至1月27号），腾讯旗下手游《王者荣耀》核心皮肤中的鲁班七号福利6元皮肤，销售了1亿多次，收入达6亿多。其次是鼠年限定的伽罗，销售将近2000万，收入为28.6亿。再加上典韦和韩信的史诗皮肤，以及武则天的荣耀典藏，截至27号，王者荣耀皮肤共实现实现52.22亿元的收入。游戏皮肤的销售情况能够表现出个性化皮肤对用户的吸引力。当然，游戏皮肤和红包封面的不能完全混为一谈，但两者在实现个体差异化和趣味性上，对用户都有着相似的吸引力。整体而言，对于腾讯来说，这次推出定制专属红包封面，确实能为视频号带来一波巨大的流量。02 红包封面的掣肘实际上，在2019年春节期间，微信已经推出过企业定制红包。2019年01月21日，腾讯公关总监张军在微博发文称，春节期间，企业将可以定制个性化的微信红包，并且还在微博晒出了腾讯的红包封面。在当时，用户可使用带有企业LOGO的红包传递祝福。而「科技新知」也在当时申请了企业封面红包，在实际体验时，除了能看到红包界面样式的多样性，所属企业名称也会显示在红包收取页面上。当时在审核通过后，「科技新知」曾多次尝试过发放企业红包，但新鲜劲过去后，企业红包就此蒙尘。

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