微信视频号重走公众号老路！

1 不现实的纯UGC

2 视频号最像谁

视频号选择在短视频市场趋于成熟的时候出场，不少人解读此举是迫于压力。看起来，抖快拼命攫取的用户时间，本该属于微信。对手当然不只有抖快，以视频号目前呈现的内容和形式，几乎能找到市面上所有中短视频APP的影子。视频下方一直滑动的评论，甚至让人瞬间回到电视机时代。单列半沉浸式的浏览为社交开辟了足够多的空间，#话题#的存在又很难不让人想起微博。以前，它与微博之间差了一个热搜，看一看的“热点广场”上线后，这种差距进一步变小。如果把订阅号入口处“随便看看”的内容算进来，双列选择的模式则会让用户有种进入B站的错觉。

3 热点广场与营销侵蚀

提前显示阅读量、点赞数不算稀罕，视频APP尤其注重这一点，这样做是从某种程度上告知用户该文（视频）的热度，进而加重头部效应。需要注意的地方是x位朋友看过和以前的显示不同，现在用户能够更加方便地看到这项数据。处在一定社会关系集合中的人，可能不关心微博广场还有热搜上发生了什么事，却一定会在意自己在朋友圈是否落伍。微信的社交推荐很大程度上正是看准了这种心理，视频号甚至直接将社交推荐和算法推荐彻底分开为“朋友”和“推荐”板块。令人迷惑的是，热点广场却又将社交推荐与算法推荐整合到了一起。在新的“热点广场”内，用户既能看到官方定制要闻和视频，也能看到多数朋友都在关注的内容，其中，视频号内容的权重仅次于“要闻”。

4 小商店长尾效应未来可期

微信想做电商聚合平台由来已久，最早是在2014年的微信小店。当时的微信小店虽然降低了普通人开网店的技术门槛，但是并没有解决物流、货源、客服和营销等问题，于是成就了有赞、微盟等第三方机构。加上当时的电商市场还未出现去中心化趋势，电商+的模式并未成熟，微信小店的很多设想也成了纸上谈兵。今年7月14日，微信再次开放微信小商店内测邀请，面对的是一个经由抖快打磨探索过的电商+市场，阻力大幅下降。这次的微信小商店不仅降低了技术门槛，还通过聚合拼多多等货源，真正意义上实现了零成本卖货。页面设计和功能设置一改从前的外行气息，商品信息发布、订单和物流管理、营销、资金结算和客服与售后等渠道无一不备。尽管这套体系完全谈不上创新，也不能短时间内赶上有赞等经过验证切实可行的商业服务体系，但作为一个2C的产品却是完全够了。为了方便文案小白分销，带货的商品还支持一键生成文案、图片和海报，基本上接过了微商复制文案刷屏的棒。套用阿里那句脍炙人口的话来说，微信电商的天花板或许是“让微商没有难做的生意”。

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