菲仕兰杨国超：期待婴幼儿奶粉新国标尽快颁布，明确审批办法！

11月19日，荷兰皇家菲仕兰中国区高级副总裁杨国超在网易新能量乳制品行业峰会上表示，行业期待婴幼儿配方奶粉新国标尽快颁布并明确过渡期审批办法，奶粉企业为此也在积极准备，这将对整个行业带来正面影响，使新国标与国际更加接轨。

2018年9月，国家卫健委公布婴配粉新国标并公开征求意见。新国标增加了对部分营养素的规定，对蛋白和乳糖的比例做出更明确要求，同时对维生素、烟酸、叶酸以及钠、钾、铜等营养素的用量进行了严格限定。2020年6月18日，新国标再次进行内部征求建议，或有望明年出台。业内人士预计，新国标对于婴幼儿奶粉行业的影响不亚于配方注册制。围绕新国标，杨国超表示，包括菲仕兰在内的很多婴幼儿奶粉企业都在利用新国标颁布的机会进行配方升级和优化，总体来讲，这对行业、企业和消费者都是利好。目前，新国标颁布以后的过渡期审批办法尚未出台，企业对此应做充分准备，但最终还是要看国家的审批政策。乳业专家宋亮指出，消费者教育对于奶粉的品牌维护和推动起到至关重要的作用。“奶粉行业很特殊，买的人不吃，吃的人不买，每三年换一批消费者，这决定了企业需要持续做消费者教育。”杨国超对此表示，进行消费者教育首先要做的是保障产品质量安全，如果质量有问题，做再多的地推也没有意义。“我觉得消费者教育有三个要点，一是产品的功能特征；二是注重产品本身和企业本身的情感特征；三是做好消费者服务。地推只是一种手段，更重要的是地推之前企业形成的核心竞争能力。”

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