PR人：研究了小罐茶、江小白、三顿半等500个创新品牌后，我总结了成为超级品类的5条秘密！

消费品创业，最重要的就是品类的选择，尤其是超级品类！

什么是好品类

能够火爆的爆品特征

我知道大家都想看到爆品的秘密，所以，我就开门见山了。

第一个爆品的特征一定需要满足消费频次要足够高。

其实和互联网的APP日活理论是一样的。一个一年只买一次的产品相对比较难打出品牌，购买频次越低，用户决策越慎重，也就越难以相信新的品牌的创新机会。

所以在新消费时代，你在创业的选择上理所应当的去选择频次比较高的品类是成功机会很大的。

第二个爆品品类特征，具有成瘾性特征的爆品品类更容易成功。

这个都不用我举例了，所有人都知道烟酒茶是一个上瘾的品类。

越上瘾，越吸引用户高频消费，也就越意味着一次消费获得新用户成本会越来越低

第三  ：客单价并不是越低越容易成为好的爆品品类

其实今天由于要交付用户体验和用户品牌的故事，价值链我并不认为是越低价格越能成为好的消费品品牌。

相反，要相对给品牌成长留足利润空间的品牌，才是一个好的品牌。

第四   品类要有广谱性

要成长为大品类，大爆品，首先需要品类具有强烈的广谱性。

这个我不再讲了，前面其实已经提过。

第五  具有可复制性

火锅为什么是一个好品类，因为具有可复制的特点。

不可复制，不能标准化的品类，如果永远需要交付个性化的品类其实最难做。

所谓的个性不一定也是基于底层的可广谱性。

今天连供给都十分复杂的教育产品都开始追求标准化了，你就知道全行业产品标准化是不可逆转的。

但是这种标准性一定是架构于乐高的普适性底层中。

没有好的标准化底层是不会有完整的个性化的。

超级品类孕育超级品牌，所以，超级品类的选择，极其重要，这几乎是可以决定消费品生意的关键。

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