SocialMarketing：空中预言家现身“机场”发布会，天猫国际营销玩出新高度！

在搞事情上，天猫国际从来就没输过。

在618“重连全世界”后，今年双11到来前，天猫国际又搞了个“空中预言家”。把传统的“趋势发布会”办成了一场机场选品大秀！还以“空中预言家”为主题上线了一系列精彩绝伦的双11趋势预告大片。

悬疑大片上线

“空中预言家”是谁？

他环游世界，见识可广了

据说他的航班，想飞哪里飞哪里

......

“空中预言家”是谁？难不成是个飞人？Ta这次去哪儿？又要预言什么？搞这么“惊天动地”，没必要吧？

在一开始，天猫国际就用打破第四面墙（把面对观众的不存在的墙叫“第四面墙”）的方式，讲述了个关于“预言家”的故事，层层递进，吊足了观众的胃口。

天猫国际商品搭乘航班从全球各地而来。既然要预言趋势，什么是趋势？天猫国际机长在视频中以“空中预言家”身份神秘出场，但对于他要预言什么趋势？人们开始还一无所知。

猎奇心理是人们探索和求知的内在动力之一。

天猫国际通过把握人们对未知事物的好奇心理，用现实与虚幻交替、观众沉浸式交流的视觉形式，将“空中预言家”的概念植入消费者心智。人们在好奇心的驱动下，纷纷产生猜测，并自主寻找答案。

全民预言

人人都是“预言家”

预言家，就是常常能说中未来发生事情的人，往往比别人先洞析趋势。

在猎奇式营销的带动下，全民参与“空中预言家”话题，“2020天猫双11国际进口趋势发布会”主题迅速扩散，人人成为“预言家”。

大家好奇的“空中预言家”揭晓——

他，不仅是天猫国际刚任命的李佳琦；

是总能说中未来趋势的“天猫国际机长”；

也是全球参与话题、猜中答案的各路主播、商家（代言人）、KOL、和每个人。

跟传统“自嗨式”营销玩法不同，天猫国际通过“全民预言”的方式，将完整的传播链路打通，将进口趋势发布的内容用有趣、好玩的方式预告出来，真正让互动营销“动”了起来。

在这个双十一，全世界会爱上什么？

未来，什么会成为一个流行好物？

下一个全球进口趋势是什么？

天猫国际通过“全民选品”的方式，首次将选品主播+平台小二+商家（代言人）全方位集结，不仅有李佳琦、俊平大魔王、bbgillian代王等专业主播评委，还有近百家海外品牌商家代表，及天猫国际各行业平台小二等。天猫国际集结达人主播等专业力量，借助平台大数据，精准洞察中国消费者需求，从全球溯源、挑选和助推好物，大胆预言今年双11进口趋势。

首场在机场的综艺式直播选品

“预言”最不容错过的双11爆款

以“空中预言家”为主题，以“航班”体验作为贯穿符号。天猫国际将“进口趋势发布会”直接打造成了机场。

候机厅、值机台、安检门、飞机跑道等一应俱全，与会嘉宾们手持“登机牌”落座。

大家在沉浸式发布会场景中，搭乘“天猫国际”航班，零距离感受趋势好物，了解全球进口趋势。

跟传统直接宣讲单方向灌输形式不同，这场阵容强大的“综艺式直播选品会”，选品机制新颖、有趣，突破了过去由商家供货给主播选品团队筛选，再交由主播推荐的常规流程。

天猫国际小二上台推荐产品，主播现场点评，围绕五大趋势内容，结合淘内消费者数据，共同评选出入围2020天猫国际进口趋势榜的50款产品。

天猫国际在进口产品选择上，以是否有“趋势感”为入围标准。

像10秒就能速热的黑科技澳洲神秘之星派克皮草、“28天重塑眼周”的眼部美容仪、乳酸和维C黄金搭配的涂抹式面膜.....带给人极具”新、奇、特“的产品体验。

天猫国际对全球好物的洞察，覆盖美妆、个护、宠物、数码、母婴、保健、时尚、食品酒水、家居家纺等九大类目，并按照五大品类趋势划分：

“全球超级成分”入围产品均源自海外实验室专利，是“成分党”的挚爱选择；“全球潮流色号”品类囊括了多款海外原创明星彩妆品牌，告诉你未来彩妆将流行什么；

“全球匠心工艺”让消费者不出国门也能收藏海外地道特色；

“全球精养健康”从健康生活出发，倡导养娃养宠养自己的精致生活。

“全球院线科技”以海外线下院线轻医美黑科技产品为主，均有品牌强大的背书保证。

“全球趋势好物 我先知”

天猫国际为什么能“预言”未来？

什么是趋势？当下还不算大众，但正变得愈发流行的事物。

在铺天盖地的互联网信息中，品牌营销环境变得日益复杂，人们的注意力逐渐缺失，天猫国际通过“空中预言家”和一架“航班”就能轻易撬动大众流量。其“全球趋势 我先知”的预言，底气从何而来？

l 平台大数据下，对消费者的精准洞察

受我国出境游熔断的影响，中国消费者的宅家心智更加明显。从生活必需品到多样化的生活方式，人们的健康安全、美容院线、护肤体验等内需达到了井喷。如何让消费者不出国就能买到全球好物，天猫国际借助平台大数据，洞察到消费者的真实所需，从“云逛全球”的出发点，提出“空中预言家”的概念，和消费者建立沟通——从全球溯源，把中国消费者“真正想要的”、“需要的”带进来。

同时，以“买空全球”的主心智，搭建起海外商家和中国消费者之间的“航班”路线，为中国消费者反向看世界趋势提供了一个主窗口，也为海外市场进入中国提供了良好的连接作用。

ll 营销环境下，对目标群体的精准传播

潮流趋势一直在变。

如李佳琦所言：“以前妈妈觉得安全的就是趋势，现在小孩觉得有趣的就是趋势....”如何打造“人”的强烈的参与感，抓住人们对兴趣点的关注，一直是各大品牌、平台的着力点。

天猫国际通过“空中预言家”的概念，以“人”为中心，对“人-货-场”进行重构。实现从pgc到ugc再到品牌的闭环。

通过总能说中未来趋势的“天猫国际机长”，引发大众的好奇心和自来水流量；

借助“空中预言家”李佳琦等主播及明星的影响力，引爆话题，将意向消费人群和潜在人群兴趣点燃；

最终通过有趣、有颜、有料的全球好物产品及完美执行，成功复制广告学AIDA法则，实现从“A（Attention注意）——A（Action行动），“的流量转换。

打造出一场极具“视觉感”、“专业感”、“综艺感”、“品质感”于一体的趋势发布会。

这个双十一

全世界会流行什么？

从“国外流行什么，我们买什么”到“中国消费者需要什么，世界生产什么”，中国消费者正在让世界商品为之改变。

天猫国际“空中预言家”的“预言”之所以成功，除了对目标消费群体的深刻洞察，对全球市场环境的敏锐捕捉、也是在全球经济特殊时期，也是各方平台和品牌发出的自信鼓舞。

作为整个海外商家的首选平台，以及中国进口消费者的第一品牌，2020天猫国际进口趋势发布会，不只是一场短期营销Campaign，也不仅限于是一场双11选品会，而是天猫国际基于自身的技术积累、服务积累、选品积累等，对自身平台的自信发声，对中国消费者的持续看好，对全球潮流趋势的发展具有领航意义。

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