营销案例精选：我，竟然在抖音里学广告！

大家在抖音里看美食、看美人，精选君就不太一样了，我在抖音上看美好的广告!

作为一个混迹广告圈儿的人，各种类型的广告创意都得接触一下，不看不知道，一看还真有点上头。抖音的广告片跟我们往常印象里的广告片套路不太一样。

到底哪里不同，我们先来看几个：

沙雕搞笑类抖音创意广告：

01《凡士林广告 郝凡》

郝凡，周星驰式的夸张广告鬼才。简单看看这位的广告创意，是怎么个套路

找到产品关键点：

唇膏——润

找到对手——干燥

把产品作为解决方案，在结尾出乎意料加点反转

故事设定——日常、谍战、拟人等。先铺垫产品所需要的情景，借用道具促使剧情反转强化产品功能性。

02《海鲜自助广告 魔音改哥》

魔音改哥走的也是沙雕路线，不过相比于郝凡，他的故事设定没那么夸张。大多是基于“日常的生活场景”加之一些小反转，比如这个给海鲜自助做的广告。

广告只是作为背景出现，内容却是将分手后前女友找他复合只是为了买iPhone11的故事。

03《凯迪拉克广告 王蓝莓》

王蓝莓，就是抖音上以手指动画出名的博主，擅长把生活里最常见的细节洞察，用动画视频展现出来。

他做的凯迪拉克广告切入点就是男人、女人、小孩儿对车的理解完全不同。

04《小米体重秤广告  积极向上的老王》

这个老王，堪称史诗级直男典范。小米体重秤的精准没想到也成了直男帮手。

这个广告其实跟郝凡的广告形式有相通之处，不是博主的广告植入，也广告不是故事背景。整个剧情是围绕产品展开的，有点给品牌定制广告的意思。

搞笑类如何更有趣

至于怎样让你的广告剧情更有趣，看了郝凡的你可能会更有体会：

剧情得有反转。

给自己设定一个对手，可能就是产品应对的问题，让产品成为良好的转折点，并有利于突出产品的价值和功能性。

通过打败怪兽，从而脱胎换骨。期间还要贯穿一个个小反转，既要意料之外，又得在情理之中。

情感类创意抖音广告

01《金嗓子喉宝抖音广告》

有多少人在抖音上经常刷到人家甜甜的爱情故事的？来评论区举个手。金嗓子的广告，依旧是很生活化的场景，除了下面那一行OTC，真以为是在看一个暗恋戏码的爱情桥段。没想到......品牌早就在暗中窥探。

02《宝马抖音创意广告 我有一个朋友 》

“我有一个朋友”这个博主其实一直走的是微电影走心路线，跟上面那个广告比，分别是男性和女性视角讲了暗恋的事儿。

但这个故事更注意细节，也用很走心的方式传递了品牌理念，“一生太短，要和有趣的人在一起才不负光阴”。挺好的，这样的广告我真的想多看几集。

03《农夫山泉让山里孩子的才华被看见 我有一个朋友》

还是上一位博主，农夫山泉的广告。用一分钟左右的时间，把孩子们的诗，那些山里孩子日常和父母相处的瞬间，天真的视角和小心思表现出来，虽然没有过多剧情的铺垫和反转，却在一分钟的时间就打动了观看者。

情感类如何更走心

广告当中，感性诉求一直是常用手法。从生活入手，通过理念或金句，引起用户美好生活情感共鸣。

你要说的是谁？他们正在经历什么？这个现象如何解决。

不经意之间将品牌理念和品牌价值观传达出来。

品牌官方抖音广告片：

《美团外卖抖音创意广告》

官方玩梗最为致命，突然火起来的兔耳朵，美团外卖早就自己在抖音玩起来了，虽然只有剪辑和配乐，但浓重的热爱生活的调子，还是让这对招人喜欢的小耳朵获得了30多万的点赞。

来一段总结

8分钟，可能连一支广告片的时间都不到，你在这篇文章里已经看了8个抖音广告了。

短小、日常，以搞笑和走心两种方式为主，是我看下来觉得抖音广告最有特点的一些方面。

当然，还有最重要的一点就是“内容”。

“AIDA“原则，“A”-Attention 吸引眼球、“I”-Interest 引起兴趣、“D”-Desire勾起欲望、“A”-Action 采取行动。抖音上的爆款内容基本都更适合这个规则。

虽然抖音也有开屏、信息流和挑战赛等一些形式吧，但是最后还是会发现，让人记得住的，还是内容。

广告界的前辈说，大众媒体已经成为乱众媒体，媒介的变化必然导致附着在媒介上的内容和广告创意发生变化，我们要随时随地发掘新可能。

抖音上的创意广告就是其中一种新可能。

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