不止iPhone 12，苹果秋季发布会继续放大招？

日前，苹果公司宣布将于美国东部时间10月13日下午13:00（北京时间10月14日凌晨1点），正式召开全球线上发布会。与此同时，关于iPhone 12的众多分析也成为全球科技媒体关注的焦点。随着支持5G的iPhone 12将正式面世，落后于5G大潮的苹果或将借此找回些许颜面。当然，作为科技界的标杆之一，苹果第二场秋季发布会在朋友圈和网络上霸屏，一方面源自全行业对iPhone 12的关注，另一方面也因为这场发布会中即将（大概率）出现的新技术和新产品。让我们一起了解一下，全球科技媒体对这场秋季发布会即将出现的产品，都做了哪些分析评判，这些新品及技术又会对业界产生哪些影响。iPhone 12想热卖：主打5G还是性价比？由于9月中旬的首场秋季发布会中，苹果对于新款iPhone 12、12 Pro和12 Pro Max保持了沉默（甚至一直没有确认新型号手机的命名），媒体也就一直默认使用这些称呼了。估计我们在14日的发布会上，应该不会听到别的古怪命名出现。科技媒体CNET刊文表示，尽管苹果一直保持着神秘面纱，但外界确实对iPhone 12有了很多“比较确定”的了解。根据iOS 14的了解中可以看出，这款新型号的手机的软硬件功能有不少变化和提升，其中最可能出现的包括全新设计的小组件管理模式、噪点消除功能、空间音频效果、激光雷达传感器，以及搭载A14仿生芯片和支持5G网络。

来自第三方消息人士的信息显示，新款iPhone还包括了后置摄像头的3D深度感应技术和多种屏幕尺寸，外界将会看到从5.4英寸到6.7英寸的一系列产品。目前综合各方面信息，可以看到iPhone 12会推出四款型号，同时具有四种不同的屏幕尺寸：iPhone 12 Mini（5.4英寸），iPhone 12和12 Pro（6.1英寸），12 Pro Max（6.7英寸）。四款产品都将配置OLED显示器，其中iPhone 12的显示屏将具备120Hz的刷新率 ，iPhone 12 Pro和12 Pro Max可能采用ProMotion显示屏。不过，对于这几款型号的推出节奏，以及相关功能上的差异，不同的媒体却给出了多种判断。科技媒体DigiTimes近期曝光了一则消息，苹果专业网站MacRumors对此表示赞同：即苹果公司可能会在今年第四季度分多个阶段推出iPhone12 。其中两款6.1英寸的iPhone 12常规产品会首先推出，而6.7英寸的Max和5.4英寸的Mini则随后推出。另外，关于iPhone 12的所有型号是否都支持5G也有不同的声音。苹果分析师郭明錤近期曾表示，苹果将推出三款iPhone 12 5G版型号。也难怪有分析人士表示iPhone 12 Mini只支持4G网络，同时会搭载B14芯片（被称为A14残血版），目的就是降低入门级iPhone 12的价格门槛。另外科技媒体Fast Company则刊文称，苹果将会使用其自己的专有5G mmWave天线。不过，在和高通达成和节后，苹果的iPhone是可以使用高通X55 5G调制解调器和5G天线的，这一分析多少有些令人难以确信。当然，所有分析中最关注的还是新款iPhone的价格。综合各方意见可以看出，外界一致认为iPhone 12基本型号会比iPhone 11的699美元起价更便宜。如果没有记错，去年iPhone 11上市时其基本型号售价为699美元，比2018年的iPhone XR便宜了50美元。今年这种趋势可能会继续下去，有分析师预估，苹果将把iPhone 12的价格定为649美元，将iPhone 12 Pro的价格定为999美元，把iPhone 12 Pro Max的价格定为1099美元。换算一下，也就是说iPhone 12国行的价格应该在4699-4999元（人民币）之间；iPhone 12（128GB版）约为5599元；iPhone 12 Pro（128GB版）约为6999元；iPhone 12 Pro Max（128GB版）约为7699元。显然，尝到了过去两年“低价策略”的甜头后，苹果大概率会继续用低价入门级产品的方式打开自己的市场。这一招，在2018年iPhone出货量持续下滑，大中华区市场份额跌破10%之后起到过立竿见影的效果。当年苹果力推廉价版iPhone XR，并且在2019年全球手机市场创下了4630万台的超高销量（在iPhone全系产品中销量第一）。此后的iPhone 11、iPhone SE廉价版也是沿袭了这个套路，其中iPhone 11在去年参与国内电商购物节期间一度下探至3000元左右。我们有理由相信，未来iPhone 12国行的起售价大概率在4699-4999元之间，甚至iPhone 12 Mini会采取更为“超低价”的策略。苹果很清楚性价比和薄利多销之间的逻辑，或许面向大中华区推出iPhone 12 Mini定制版、iPhone 12标准版下探零售价格都有很大可能。苹果也正是因此，在其大中华区市场获得了2020年第三财季93.3亿美元营收的业绩。至于这种方式是否会伤害到苹果的长期健康发展，就是仁者见仁智者见智了。毕竟对于成功的“商人”CEO库克而言，业绩和股价才是最重要的。至于在5G手机上落后于华米OV以及三星等众多品牌近一年时间，或许可以忽略，而且很多国内用户买iPhone手机，可能本就不是冲着5G去的。这一点，苹果在市场上已经屡试不爽。除了iPhone 12还有哪些吸金黑科技？提到第二场秋季发布会，自然要分析一下苹果未来的吸金策略。一方面，以iPhone 12为核心，增加周边产品的销售收入成为必然。另一方面，包含AirPods Studio头戴式耳机、新款HomePod、Apple-silicon Macs笔记本电脑，以及AirTags应用的出现，都将为苹果带来更多营收上的新场景。所谓增收，就是“减配”后增加iPhone 12的整体业务收入。分析师郭明錤近期对外表示，苹果应该不会在iPhone 12包装盒中涵盖有线EarPod耳机，这是希望用户购买其无线AirPods。郭明錤在接受9to5Mac采访时还表示，iPhone 12包装中可能不会配备电源适配器。主要原因是控制成本，而且随着包装尺寸的缩小，还将有助于降低货运成本。尽管主要竞争对手三星目前在Note 20和Note 20 Ultra包装中也没有附带耳机，但是三星不会减配电源适配器。至于不附带电源适配器的可能性，外界猜测在iPhone 12上真的可能会出现。至于这场秋季发布会的其他新产品，目前外媒比较确定的，是AirPods Studio耳机、Apple-silicon Macs笔记本和AirTags。

这其中，传闻已久的设备AirPods Studio耳罩式耳机最为引人关注。有趣的是，苹果还刚刚从线上商店中移除了竞争对手的耳机和无线扬声器，这似乎是一个与发布AirPods Studio耳机明显有关的信号。目前曝光的AirPods Studio图像显示其采用了圆角矩形金属质感耳罩。金属颜色的耳机外壳上没有按键，在底部则显示备有 USB-C接口。目前外界得到的信息显示，像其他高端耳机一样，AirPods Studio将具有降噪功能和“透明模式”，可以将外部声音传给用户，以确保使用者人身安全并了解周围环境。考虑到AirPods在无线耳塞市场上的成功，外界分析苹果可能希望将其所有音频设备归为一类产品分类。科技媒体Prosser分析表示，AirPods Studio的起价大概为349美元，与Bose 700和Sony WH-1000XM4等高级耳机的价格相同。这也让外界不由猜测，Beats品牌未来是否会逐渐消失？苹果公司是否会将AirPods和Beats合并同类项？至少目前这个问题尚无法得到答案。苹果始终将Beats耳机与AirPods保持相对独立的运作形式，即使它们会共享一些相同的内部结构。例如，2019年发布的Beats Solo Pro具有主动降噪、“透明模式”和与AirPods相同的芯片，都可快速连接到苹果设备，它们还都带有Hey Siri语音激活功能。但是在市场推广上，两者却泾渭分明。外界认为Beats Solo Pro可能会逐渐退出市场的另一个迹象是，苹果公司刚刚在包括Amazon 和Best Buy在内的零售商那里对这款产品进行了约100美元的大幅降价。

除此以外，这次秋季发布会上最受关注的就是AirTags——苹果公司长期以来一直传闻已久的智能追踪器标签产品。2019年苹果公司在iPhone 11机型中首次推出新的超宽带技术时外界就猜测，苹果可能会与Tile公司流行的追踪器展开竞争 。这款苹果自己开发的蓝牙追踪器微型设备，可以像 Tile 一样用于跟踪钥匙、钱包或其他电子产品。“Air Tags”或将采用圆形小圆片造型，可以粘贴到其他物品上，然后通过 Apple 的“ Find My”应用程序进行追踪。至于这款智能追踪器设备对于苹果的意义，不妨看一下这些数字。Tile公司成立六年多来，获得了四轮超过一亿美元的融资，资本市场对其的期待从下面这段话中可以略窥门径——Francisco Partners合伙人安德鲁·科瓦尔去年12月在一份声明中表示：“Tile是智能位置识别领域的先驱。”；“随着相关技术的发展，预计将在未来五年内将有近300亿台IoT设备需要这种产品，Tile有望为快速发展的市场提供最佳嵌入式解决方案。当公司进入其增长故事的下一章时，我们很高兴与Tile合作。”在可穿戴市场各方面都已经开始发力的苹果，自然不会放弃全球IoT巨大的发展洪流。至于更多有趣的发现，不妨静待那些在几天后通宵盯着电脑的媒体们给出答案吧。

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