营销最前线：一年多还债4个亿！罗永浩，你可真行！

罗永浩出演《真还传》！

在9月23日晚的《脱口秀大会》总决赛上，罗永浩再次语惊四座，说始于2018年底的6个亿债务，一年多时间已经还清了4个亿，剩下的预计在1年内还完。

他自嘲道，还清债务后，要把这段经历拍成一部纪录片，名字就叫《真还传》。

随后，法院也证实了罗永浩确实还款，《真还传》已经上演！

有人调侃，早知道直播这么简单，赚钱这么容易，还卖个锤子手机。

罗永浩的“傻”，可以说已经不是一天两天的了。

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“努力卖货的罗永浩，好像一条狗啊”

“马克·吐温和史玉柱能做到，我也能。”自从2018年底锤子科技倒闭后，罗永浩还债的信念一直很坚定。

早在今年初，罗永浩走上了一条“卖艺还债”的路。

4月1号晚，从前那个只愿体面赚钱，做生意只为“交个朋友”的罗永浩，在抖音再次创业：

过往曾吐槽小米“我们不做屌丝机”的他，为小米带货。

在直播中把极米口误说成自己曾经的品牌坚果，鞠躬道歉：“看在秃顶的份上原谅我吧。”

为了卖一把剃须刀，罗永浩在直播中把自己留了10多年的胡子剃了。

看到这一幕，罗永浩的粉丝心里也不是滋味，劝解“罗老师，别这样”。

曾经锤子科技的CEO，曾经在鸟巢开手机发布会有些傲娇的罗永浩，曾经那个只谈情怀和梦想的罗永浩，在那天那个略显简陋的直播间里，似乎再也消失不见了。

于是有人怒斥，作为曾经理想主义的代言人，罗永浩搞直播赚钱，是堕落，赚的是脏钱，甚至批评：“努力卖货的罗永浩，好像一条狗啊。”

说实话，那个场面有些悲壮。

而在更早之前，为了还债，罗永浩还曾做过很多“不堪”的事情：

为了还债，罗永浩曾现身温州某微商大会，据悉出场费只有5万元。

为了还债，罗永浩曾出席某黑科技发布会，为鲨纹技术站台，声称这项技术将陆续在体育用品、旅行箱，乃至情趣用品领域开发推出。

为了还债，罗永浩卖过“小野”电子烟，但发布旗下电子烟广告不到20分钟后，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局就联合发布通告，敦促电商平台将电子烟产品及时下架。

为了还债，罗永浩甚至代言了“野鸡”手游，还上了综艺讲脱口秀。

这些，都是罗永浩以前所不喜欢的东西。但现在罗永浩在微博上说，只要钱给够，婚葬嫁娶主持之类的工作也可以做。

一切都只是为了还债。

2

为了想做的事，去做了不想做的事

但也有人会说欠债还钱，本就是天经地义。2018年底，罗永浩做锤子科技失败了，就该还上这笔钱。

但很多人不知道，6亿债务大部分在锤子科技公司名下。

法律意义上说，只要罗永浩申请破产，这笔能压死人的巨额欠款，就和这个胖子再无关系。

这个操作合规合法，对罗永浩来说，重新创业也会容易不少。

本来一句“算了”可以解决很多烦恼。这是成年人说得最多的一句话。两个字里，全是无奈，只能这样，止损就好。

但罗永浩这个傻人除外。

放着“算了”的路不走，罗永浩从2018年到现在，基本上躺平任嘲，几乎不发声不解释，在所有人都不知道的情况下，吭哧吭哧填上了4个亿的窟窿。

罗永浩从来不怕吵架，吵架也从来没输过，但从锤子卖身后，他一度跟禁言似的，越发浮肿疲倦，也越发沉默。

连身边朋友黄章晋都觉得太不正常了。“所有人都在嘲笑他，然后呢，这个傻子除了微博上一声不吭转发电商广告，完全像个鼹鼠。”

黄章晋不敢多嘴，只能悄悄问陌陌创始人唐岩，他们的共同好友：你说这家伙不会自杀吧？

直到见了面，才知道这个胖子拼了老命还债。

后知后觉的罗永浩，在锤子当年清算债务时，得知被欠了款项的很多小供货商活得非常艰难。

“一定要把这些钱还上。”尽管罗永浩总是口无遮拦，无坚不摧的样子，但了解他的人明白。这人，为了捍卫原则，甚至可以死去。

如此爱惜羽毛的人，挣起快钱，一心还债。为了想做的事，去做了不想做的事，这大概就是创业者的无奈吧。

有几个相识的创业者，最早知道了这件事，完全难以理解，为何傻到如此程度：

罗永浩可敬是可敬，但他难道就不知道这个世界上为什么要有公司这种组织存在吗？

3

“有的鸟来到世间，不是专门躲枪子儿的”

理想主义者最大的傻气，是喜欢用情怀认识世界，用感性指导理性。

罗永浩全中。

冯唐曾经问他：“你为什么要做手机？”答：“如今你每天摸哪件事物最多？我就要改变那个事物！”

他还说，乔布斯去世了，那我就要来做最好的手机。锤子手机应运而生。

罗永浩创业并不是为了赚钱。快满50岁的罗永浩，说每次碰到新的电子产品，还会有那种很强烈的幸福感。

为了心里那部完美手机，这个人傻到冲进了红海里，傻到去做一件几乎注定失败的事情。

经纬中国的张颖提起罗永浩，强调了两个字，佩服：

“借钱、卖房子、陌陌直播，他赚到的每一分钱，眼睛都不眨转眼就投到公司里，我做不到，你做到了，你比我牛逼。”

在大部人眼里，这更像是，傻到不给自己活路。

一路走来，锤子科技一直很艰难，甚至有人讽刺说锤子科技不是产品驱动，而是发布会驱动。

某次发布会后，罗永浩当着镜头说：“我很高兴，觉得这次要成了，但是想着这已经是第4次有这种感觉了。”

自从做手机后，罗永浩头发掉了一半，胆结石大了一倍，体重增加了20%。《燃点》导演说他像头驴，吃得很少，恨不得24小时拉磨，几乎没有私生活。

谈到老婆时，这个胖子一脸温柔，但他说一个月可能跟老婆吃不上两顿饭，平时经常睡在公司，即便回家也是凌晨，老婆已经睡了。

在理性的市场面前，这种傻里傻气的人，屡屡需要面对资本的严苛拷问。

当初的理想主义，往往成了最沉重的负资产。

某次采访中，向来搞笑的罗永浩，第一次松口说出了真相：随时发不出工资，随时倒闭，随时被债主围楼，随时给员工说我们倒闭了，那个时候是想过自杀的。

有人问过他：“你后悔当初的选择吗？”

“有的鸟来到世间，是为了做它该做的事，而不是专门躲枪子儿的。”

从雄心壮志到资不抵债，罗永浩几乎诚恳地直播了自己的创业历程，就像一场勇者的真人秀。

尽管有很多槽点，但这个秀的社会价值远远大于6个亿。

福耀玻璃董事长曹德旺曾说：不要再用“老赖”这个词。

“人家破产了，有的赖了，有的没有赖，赖的是少数。企业家的事业是风险事业，要鼓励他们继续努力奋斗，要从人格上尊重他们。”

4

小事见人品

为什么做锤子失败、欠债6亿后，依旧有那么多朋友力挺罗永浩、坚信他是个讲信用的人？一件12年前的小事，或许可以解开这个疑问：

2008年，罗永浩想创办英语培训学校，于是去见了一大批风投，可是没有一个人愿投资。朋友们都觉得奇怪，“凭罗永浩那教学能力、凭罗永浩那三寸不烂之舌，不至于拉不到投资啊。”

一朋友跟着罗永浩去见了一次风投，终于明白为什么没人愿意投资了。

因为罗永浩跟对方谈判时，一开口就定下3条军规：

1. 不能抱着牟利心态办教育。

2. 不能保证一定赚钱。

3. 我不能听从你的建议来办学校。

实在太傻了，朋友们看不下去，纷纷劝他：“你得说好听的啊。”

但罗永浩却摇头坚持说：“要合作，就要以诚相待，否则我收了人家的钱，却不按照人家的意思办事，那不就是欺骗吗？”

一个久未联系的发小听说这事后，问罗永浩：“需要多少启动资金？”

罗永浩说：“300万。”发小说：“把你银行账户给我。”

第二天，罗永浩银行账户多了300万。罗永浩立马打电话问发小：“咱们虽说是发小，但毕竟十几年没见面了，你怎么就这么信任我呢？”

发小讲了这么一件事情：“很多年前，在老家那会，我们都喜欢翻录录像带，互相交换着看。

但有些人特别滑头，故意把一部故事片分录成五盘碟，然后去跟别人换取五盘录像带。渐渐地，大家都这么干了。

有一次，我拿一盘录像带跟你交换时，你主动提出用5盘来交换，你说这是上次和别人交换来的，因为自己上过当了，所以不想让别人再上当。”

讲完这件事情，发小感慨说：“小事上，就能看见人的品性。我当时就觉得，你值得一辈子深交。”

有人看到了这种傻的珍贵。

5

结语

我们讲，除了资本，一家公司最重要的资产，就是你的信用。

所有创业者都可能面临灭顶之灾。这就如同一幢房子，很可能会突然着火，在熊熊烈焰中，你需要冒着生命危险抢出来的唯一财产，不是椅子、电器或账本。而是你的信用。

企业家是最讲信用的人。他把信用看作是一种无形资本，是与他人合作共事的必要品格。背信弃义其实是封建商人的惯用伎俩，但绝非是现代企业家的行为规范。

即使公司倒闭，也不等于整个创业失败。

只要有信用，一个连续型创业者，一切还可以从头来过。

而日复一日的信用累积，会让你成长为一个健康的巨人。

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