营销头条：这支广告，李宗盛几乎写尽了整个人生！

越过山丘，才发现无人等候……

每个人心中，都有一个李宗盛。从一个送瓦斯的少年，到乐坛大哥，李宗盛成名实属不易。有句话是这么说的：“年少不听李宗盛，听懂已是不惑人”。他的歌曲容易让年轻人，破灭对爱情的幻想与美好的追求。

入行30多年，李宗盛写了不下300多首脍炙人口的好歌，一字一句都在讲述着真爱和因爱而生的烦恼。厚重的人生感慨，震撼着每一个听者的心灵，每个人都能从他的歌中找到自己的影子，仿佛宿命般，似乎自己的命运早已被写好。

李宗盛的用词特简单，但是反而特别触动人，而且浅显易懂，朗朗上口，用最平凡的文字表达最深的感情。这不就是每个文案人需为之奋斗不息的事情吗？

最近看了这支由李宗盛担纲创意总监的微电影《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》后，感觉他更加老练了。作为影片的创意总监，全程深度参与影片制作，脚本、旁白、插曲、旁白面面俱到。

01

一段好文案

李宗盛文案难学的点不在文字的技法和套路，而是几十年生活阅历带来的顿悟，这是学不来的。加上他非凡的创作能力和艺术修为，在技法上已然炉火纯青了。

“那些我们看在眼里，叹在心里，却也忍不住的人要为他的将来担心的人，他一生的实践，并不在意从遭遇的挫折中得到补偿，反而是在追问，属于自己的成功，可以是什么？”

“在人生的某些时刻，即便是初现端倪的成功，都让我们以为，这一切是来自于命运的奖赏。几乎没有人察觉，命运真正要向我们揭露的，才刚刚开始。”

“人生意外回到原点，也许刚好让我们知道去寻找，自己原来的样子。”

“人在落难时候所做的决定，日后身在高处也不会忘记。”

“勤奋、律己、胸襟、眼界、谋略、胆识、这些当然不能少，当然很重要，然而有些特质，隐在深处，不轻易能被人发现，看似无用，与成功也毫无关联。其实我们明白，柔软比坚强更有力量。关怀比宣言更有启发。”

“谦逊、诚实、怜悯的珍贵在同理心，财富、声名、地位在此刻微不足道。”

整个视频的旁白，单拎出来都是一句经典的文案。在这些文案中流露的是对生活的感悟和体会，也是对人生和人情的洞察。

无论是音乐人还是文案人，李宗盛心中都有着对生活的热爱和执念，正是凭着这些执念写下无数经典歌曲。从New Balance的神文案每一步都算数到《致匠心》，遣词造句中都能瞥见他的功力。

02

一个好广告

虽然这是一支长达近10分钟的微电影，但这是一部并不过于商业化的品牌微电影，它比以往的品牌微电影更加柔和，把产品融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。

在10分钟的故事中，故事慢慢铺开呈现了人生的四个不同阶段，画外是李宗盛娓娓道来的长时间独白，讲述他所理解的人生真义，让这短短十分钟的影片隽永而意味深长，可以让人毫不出戏、一气呵成地，静下来思考片刻人生。

熟悉的生活，小人物的视角，一边前进一边顾影自怜，看着看着你就感受到那致命的入戏，他文案的味道在发酵，在挑逗着你那颗不安的心，在撩拨着你那蠢蠢欲动的拼搏和梦想，每个人都在他的画面里照见自己。

奔驰这次给予的自由度很宽——产品不是重点，重点是成功引起你与故事的情感链接。微电影的终点是产品和商业，但发挥其价值作用的根本是依托用户心理和情感。这次李宗盛真的做到了。

03

一个好洞察

正如这部微电影，绝不单纯是一个故事或一部车，而更像是一部人生哲学，愿每一位观众都能从中摄取能量，成就壮阔人生。

与其说，整个微电影没有产品卖点，还不如说广告主看的更远。奔驰不急于把车卖给你，而是更希望在你成功后拥有我。微电影故事就是循序渐进，人生的四个不同阶段，从无到有正映衬了这一点。

每个人对成功的定义都不同，光环背后，名声、地位、财富还那么重要吗？一路走来，还是最初的你吗？虽坐拥珍物，宁虚怀若谷。这便是李宗盛与新一代梅赛德斯奔驰V级MPV对于人生和成功的解读。

好的微电影并没有或者不只是在一味宣传品牌，它倡导一种价值，发人深省; 它渲染一种情感，直至内心。正如这部微电影，吸引我的绝不单纯是一个故事或一部车，而更像是一部人生哲学，愿每一位观众都能从中摄取能量，成就壮阔人生。

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