营销案例精选：元气森林出螺蛳粉、麦当劳卖“猫”… | 案例一周！

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 元气森林：出螺蛳粉了！

品牌主：元气森林

没想到吧！元气森林都和好欢螺勾搭上了。

点评：近日，好欢螺与元气森林跨界推出夏日限定礼盒“欢螺元気弹”。两个网红品牌借着螺狮粉爆火的契机，通过跨界联名，满足了消费者猎奇且爱玩的心。除了结合当下年轻消费群体的需求,将产品搭配到一起,形成销量转化,更通过多维度塑造品牌差异化，抓住消费者的注意力，有效提升了品牌人气。

NO.2 微信：申请“拍一拍”商标

品牌主：腾讯微信

“拍一拍”、“拍了拍”、“微信拍一拍”……都被微信“拿”下了。

点评：微信的“拍一拍”一经推出，就成为了现象级的社交活动，被网友们玩的花样百出。对于如此巨大的流量，腾讯自然有所动作。

据悉，腾讯科技（深圳）有限公司申请了多项和拍一拍有关的商标。其实，从前期的“小程序”、“跳一跳”，到现在的“拍一拍”，腾讯一直都在进行商标布局。从商标保护方面来看，为了确保相关业务能够顺利开展，有力占据市场资源，这种超前商标布局的意识对品牌来说确实很有必要。

NO.3 麦当劳：大薯喵喵盲盒

品牌主：麦当劳

继小黄人周边，麦当劳带着最新大薯周边“喵喵薯夹”来了！

就问你萌不萌！

点评：作为一家玩具公司（不是），麦当劳每年临近大暑，都会举行「大薯日」相关优惠活动并推出趣味周边。今年，则是可爱「喵喵薯夹」盲盒，包含五种样式：贪吃的橘橘喵，迷人的三花喵，活泼的虎虎喵，温柔的奶油喵，短腿的阿灰喵……

萌宠经济结合盲盒营销，这波操作不仅增强了与消费者的互动性，制造了社交声量，同时也凭借「猫猫」这一形象提高了产品销量。麦当劳，会还是你会！

NO.4 喜茶：进军汽水界了？

品牌主：喜茶

前几天刚变土的喜茶，开始卖汽水了！

点评：近日，喜茶推出了主打“0糖、0脂”的首批瓶装汽水饮料，从产品文字介绍来看，汽水加入了喜茶经典茶饮元素（都是我爱喝的），此外，“零卡”的特点也很贴合年轻消费群体。值得一提的是，除了常规的线上购买渠道，喜茶此次还走进了便利店。不得不说，喜茶真是个营销鬼才，除了跨界营销一流，还能精准抓住受众的喜好，接连不断的推出各种新品，然后掏空我们的钱包……

NO.5 饿了么：全新品牌升级

品牌主：饿了么

在官宣王一博成为品牌代言人后，饿了么一口气释出 6 支短片：

点评：7月 10 日，饿了么官宣王一博成为品牌代言人，并陆续解锁了6支小剧场短片。片中，化身“蓝骑士”的王一博分别接到了送花、买菜、送夜宵等不同的订单。

不难看出，饿了么通过轻松的故事情节表现出其为了更好地满足用户需求，实现了从餐饮外卖平台，到能够为用户提供更加贴心便捷生活服务的平台的改变。此外，也让精选君看到了饿了么的品牌野心：希望不断创新线上消费模式，引领更年轻的生活方式。

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