营销案例精选：腾讯老干妈和解、NASA出香水… | 案例一周！

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 腾讯×老干妈：和解了！

品牌主：腾讯

点评：这份声明中，双方宣布已厘清误解，腾讯也表示后续将积极配合相关法律程序的推进。值得一提的是，在上述联合声明中，双方还特别提到，未来将积极探索并开启一系列正式合作，而这也给外界留下了想象空间。此外，在双方品牌获得巨大声量的同时，此次乌龙事件还给各大企业敲了个警钟，避免品牌合作再次出现这类事件（企鹅，你可长点心吧）。

NO.2 罗永浩：《人生不止一次高考》

NO.3 阿里巴巴：高考课本海报

品牌主：阿里巴巴

点评：这波借势高考，阿里巴巴带着旗下的品牌们“化身”各科课本封面。每张课本海报的文案都结合了APP自身的特点，有趣有梗的文案吸引不少用户的关注。此外，阿里还通过这波操作，偷偷给旗下的搜索引擎夸克打了一波广告。（没错，夸克就是阿里旗下的）

NO.4 淘宝特价：阳间版《小白船》

品牌主：淘宝特价

@淘宝特价，原来你也偷偷追了剧？

点评：为庆祝上线百天，“山寨淘宝”借势《隐秘的角落》，改编了剧中很有存在感的《小白船》。当然，淘宝特价版对《小白船》进行了重新填词，并称其为“阳间版”。在歌曲mv里，淘宝特价贴心地用阿里旗下各种品牌logo遮挡住人物，并在画面中进行了APP软植入，不仅多了几分幽默感，更打出了淘宝特价版的形象定位和“价格优惠”的利益点，有效提升了品牌认知度。

NO.5 NASA：出香水了！

美国国家航空航天局NASA，又又又...又跨界了？

点评：把NASA是跨界狂魔打到公屏上！据说，这款香水名为Eau De Space，耗费约四年的研发时间，以重现外太空的味道（性冷淡的包装一看就很有太空feel）。

作为一个科研机构，NASA总是不务正业、“沉迷”于各种跨界。在精选君看来，太空、星球探索，对大部分人来说是个可望不可及的领域，而NASA自身的破圈跨界，则能够让其依托于各种不同品牌，不同产品形式，以一种有趣且平易近人的方式来呼吁更多人来关注NASA，关注太空。

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